PENGARUH STRATEGI POSISIONING TERHADAP PENINGKATAN CITRA ATRAKSI WISATA TAMAN BUDAYA JAWA BARAT SEBAGAI TEMPAT PELESTARIAN, PEMELIHARAAN, PENGEMBANGAN DAN PEMANFAATAN SENI BUDAYA JAWA BARAT : Survei pada Pengunjung Taman Budaya Jawa Barat

Ariyanto, Yayan (2013) PENGARUH STRATEGI POSISIONING TERHADAP PENINGKATAN CITRA ATRAKSI WISATA TAMAN BUDAYA JAWA BARAT SEBAGAI TEMPAT PELESTARIAN, PEMELIHARAAN, PENGEMBANGAN DAN PEMANFAATAN SENI BUDAYA JAWA BARAT : Survei pada Pengunjung Taman Budaya Jawa Barat. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text S_MPP_0705841_Title.pdf Download (150kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0705841_Abstract.pdf Download (312kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0705841_Table of Content.pdf Download (250kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0705841_Chapter1.pdf Download (388kB) | Preview
	Text S_MPP_0705841_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (377kB)
Preview	Text S_MPP_0705841_Chapter3.pdf Download (628kB) | Preview
	Text S_MPP_0705841_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (848kB)
Preview	Text S_MPP_0705841_Chapter5.pdf Download (217kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0705841_Bibliography.pdf Download (274kB) | Preview
	Text S_MPP_0705841_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (250kB)

Abstract

Industri pariwisata merupakan salah satu core business dari pembangunan ekonomi regional makro Jawa Barat. Kota Bandung sebagai Ibu Kota Jawa Barat dan merupakan pusat tujuan wisata yang mempunyai beragam jenis wisata yang banyak dikunjungi oleh wisatawan. Berdasarkan data Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Bandung salah satu pariwisata yang paling berpotensi di Kota bandung yaitu wisata seni budaya, karena Kota Bandung merupakan pusat pengembangan pariwisata seni budaya di Jawa Barat. Penyelenggara wisata seni budaya Jawa Barat di Kota Bandung yaitu di Balai Pengelolaan Taman Budaya Jawa Barat (Taman Budaya Jawa Barat) tempat ini merupakan unit pelaksanaan teknis Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Barat. Dalam perkembangannya Taman Budaya Jawa Barat dari tahun ke tahun mengalami fluktuasi yang cukup signifikan, hal ini adalah salah satu indikasi dari melemahnya citra Taman Budaya Jawa Barat sebagai tempat pelestarian, pemeliharaan, pengembangan dan pemanfaatan seni budaya Jawa Barat. Oleh karena itu, salah satu upaya yang dilakukan Taman Budaya Jawa Barat adalah dengan melaksanakan strategi posisioning yang terdiri dari derajat kepentingan (importance), keunikan (distinctiveness), superioritas, dapat dikomunikasikan (communicability), preemptive, dan keterjangkauan (affordability), memperoleh penilaian paling tinggi yaitu pada sub variabel derajat kepentingan (importance). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif, dengan metode cross sectional method. Ukuran sampel dengan jumlah 100 pengunjung dengan menggunakan systematic random sampling. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan alat bantu software komputer SPSS 18.0. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa strategi posisioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra Taman Budaya Jawa Barat. Hasil perhitungan diperoleh Fhitung= 43,635, sedangkan Ftabel dengan derajat kebabasan 0,05 adalah sebesar 2,30. Hal ini menujukkan bahwa strategi posisioning berpengaruh terhadap citra Taman Budaya Jawa Barat sebagai tempat pelestarian, pemeliharaan, pengembangan dan pemanfaatan seni budaya Jawa Barat. Besarnya nilai koefisien determinasi sebesar 0,738. Hal ini menujukkan bahwa besarnya pengaruh strategi posisioning terhadap citra Taman Budaya Jawa Barat sebagai tempat pelestarian, pemeliharaan, pengembangan dan pemanfaatan seni budaya Jawa Barat sebesar 73,8% sedangkan sisanya adalah sebesar 26,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci: Strategi posisioning, citra

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Universitas Pendidikan Indonesia > Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Program Studi Kepariwisataan
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Program Studi Kepariwisataan
Depositing User:	DAM STAF Editor
Date Deposited:	29 Oct 2013 04:14
Last Modified:	29 Oct 2013 04:14
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/2642

Actions (login required)

View Item