PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT

Heny Hendrayati, - (2017) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text D_IMN_1308208_Title.pdf Download (252kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter1.pdf Download (240kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (723kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter3.pdf Download (333kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (861kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter5.pdf Download (30kB)
	Text D_IMN_1308208_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)

Abstract

Adanya peningkatan kegiatan womenpreneur di Jawa Barat dari tahun ke tahun dapat dijadikan sebagai mesin baru bagi pertumbuhan ekonomi. Salah satu usaha yang digeluti oleh womenpreneurdi Jawa Barat adalah sub sektor fesyen. Persaingan yang semakin ketat di bidang fesyen baik dari dalam dan luar negeri memberikan dampak penurunan kinerja pemasaran terutama bagi usaha UMKM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh dari entreprenerial orientation dan market orientationterhadap value creation dan Customer Relationship Managementserta dampaknya pada kinerja pemasaran fesyen yang dikelola oleh womenpreneur di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, dimana SEM (Structural equation Modeling) digunakan untuk menganalisis data secara statistik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah womenpreneur yang bergerak dalam bidang fesyen di Jawa Barat sebanyak 200 orang yang diambil secara proportional random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dibentuk oleh entrepreneurial orientation dan market orientationmelalui variabelinterveningvalue creation dan customer relationship management. Peningkatan keberanian dalam mengambil resiko yang merupakan unsur pendukung terbentuknya entrepreneurial orientationdan orientasi terhadap pesaing yang merupakan unsur pendukung terbentuknya market orientation perlu mendapatkan perhatian para womenpreneur yang jika ingin meningkatkan kinerja pemasaran

Item Type:	Thesis (S3)
Additional Information:	ID SINTA Dosen pembimbing: 5984336 : RATIH HURRIYATI
Uncontrolled Keywords:	kinerja pemasaran, entrepreneurial orientation, market orientation, value creation, customer relationship management.
Subjects:	L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education > LB1501 Primary Education L Education > LC Special aspects of education
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Ilmu Manajemen S-3
Depositing User:	Mirnawati_SMK Cipongkor
Date Deposited:	07 Dec 2023 06:21
Last Modified:	07 Dec 2023 06:21
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113534

Actions (login required)

View Item