PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT

    Heny Hendrayati, - (2017) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Adanya peningkatan kegiatan womenpreneur di Jawa Barat dari tahun ke tahun
    dapat dijadikan sebagai mesin baru bagi pertumbuhan ekonomi. Salah satu usaha
    yang digeluti oleh womenpreneurdi Jawa Barat adalah sub sektor fesyen.
    Persaingan yang semakin ketat di bidang fesyen baik dari dalam dan luar negeri
    memberikan dampak penurunan kinerja pemasaran terutama bagi usaha UMKM.
    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh dari entreprenerial
    orientation dan market orientationterhadap value creation dan Customer
    Relationship Managementserta dampaknya pada kinerja pemasaran fesyen yang
    dikelola oleh womenpreneur di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode
    deskriptif dan verifikatif, dimana SEM (Structural equation Modeling) digunakan
    untuk menganalisis data secara statistik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah
    womenpreneur yang bergerak dalam bidang fesyen di Jawa Barat sebanyak 200
    orang yang diambil secara proportional random sampling. Hasil penelitian
    menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dibentuk oleh entrepreneurial orientation
    dan market orientationmelalui variabelinterveningvalue creation dan customer
    relationship management. Peningkatan keberanian dalam mengambil resiko yang
    merupakan unsur pendukung terbentuknya entrepreneurial orientationdan
    orientasi terhadap pesaing yang merupakan unsur pendukung terbentuknya market
    orientation perlu mendapatkan perhatian para womenpreneur yang jika ingin
    meningkatkan kinerja pemasaran

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Title.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Title.pdf
    Download (252kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Chapter1.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Chapter1.pdf
    Download (240kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Chapter2.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (723kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Chapter3.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Chapter3.pdf
    Download (333kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Chapter4.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (861kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Chapter5.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Chapter5.pdf
    Download (30kB)
    [thumbnail of D_IMN_1308208_Appendix.pdf] Text
    D_IMN_1308208_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (4MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S3)
    Additional Information: ID SINTA Dosen pembimbing: 5984336 : RATIH HURRIYATI
    Uncontrolled Keywords: kinerja pemasaran, entrepreneurial orientation, market orientation, value creation, customer relationship management.
    Subjects: L Education > L Education (General)
    L Education > LB Theory and practice of education > LB1501 Primary Education
    L Education > LC Special aspects of education
    Divisions: Sekolah Pasca Sarjana > Ilmu Manajemen S-3
    Depositing User: Mirnawati_SMK Cipongkor
    Date Deposited: 07 Dec 2023 06:21
    Last Modified: 07 Dec 2023 06:21
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/113534

    Actions (login required)

    View Item View Item