PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT

Heny Hendrayati, - (2017) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN FESYEN MELALUI ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN MARKET ORIENTATION OLEH WOMENPRENEUR DI JAWA BARAT. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Adanya peningkatan kegiatan womenpreneur di Jawa Barat dari tahun ke tahun
dapat dijadikan sebagai mesin baru bagi pertumbuhan ekonomi. Salah satu usaha
yang digeluti oleh womenpreneurdi Jawa Barat adalah sub sektor fesyen.
Persaingan yang semakin ketat di bidang fesyen baik dari dalam dan luar negeri
memberikan dampak penurunan kinerja pemasaran terutama bagi usaha UMKM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh dari entreprenerial
orientation dan market orientationterhadap value creation dan Customer
Relationship Managementserta dampaknya pada kinerja pemasaran fesyen yang
dikelola oleh womenpreneur di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dan verifikatif, dimana SEM (Structural equation Modeling) digunakan
untuk menganalisis data secara statistik. Unit analisis dalam penelitian ini adalah
womenpreneur yang bergerak dalam bidang fesyen di Jawa Barat sebanyak 200
orang yang diambil secara proportional random sampling. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kinerja pemasaran dibentuk oleh entrepreneurial orientation
dan market orientationmelalui variabelinterveningvalue creation dan customer
relationship management. Peningkatan keberanian dalam mengambil resiko yang
merupakan unsur pendukung terbentuknya entrepreneurial orientationdan
orientasi terhadap pesaing yang merupakan unsur pendukung terbentuknya market
orientation perlu mendapatkan perhatian para womenpreneur yang jika ingin
meningkatkan kinerja pemasaran

	Text D_IMN_1308208_Title.pdf Download (252kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter1.pdf Download (240kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (723kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter3.pdf Download (333kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (861kB)
	Text D_IMN_1308208_Chapter5.pdf Download (30kB)
	Text D_IMN_1308208_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)

Item Type:	Thesis (S3)
Additional Information:	ID SINTA Dosen pembimbing: 5984336 : RATIH HURRIYATI
Uncontrolled Keywords:	kinerja pemasaran, entrepreneurial orientation, market orientation, value creation, customer relationship management.
Subjects:	L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education > LB1501 Primary Education L Education > LC Special aspects of education
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Ilmu Manajemen S-3
Depositing User:	Mirnawati_SMK Cipongkor
Date Deposited:	07 Dec 2023 06:21
Last Modified:	07 Dec 2023 06:21
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113534

Actions (login required)

View Item