PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM KREASI MENIK

    Qonita Ayu Andini, - (2023) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM KREASI MENIK. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Penelitian ini berfokus pada komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian
    UMKM Kreasi Menik. Kurangnya keputusan pembelian UMKM Kreasi Menik
    didominasi oleh kurangnya komunikasi pemasaran UMKM Kreasi Menik. Tujuan dari
    penelitian ini adalah untuk mendapatkan gambaran tentang komunikasi pemasaran dan
    keputusan pembelian UMKM Kreasi Menik serta mengetahui sejauh mana komunikasi
    pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian UMKM Kreasi Menik. Metode
    penelitian ini bersifat kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Penelitian ini menggunakan
    data primer berupa penyebaran kuesioner kepada responden melalui Google form, dan
    peneliti juga melakukan wawancara, dokumentasi, dan observasi untuk mengumpulkan
    data. Hasil dari penelitian ini adalah komunikasi pemasaran berpengaruh positif sebesar
    55,2% terhadap keputusan pembelian UMKM Kreasi Menik, selebihnya dipengaruhi oleh
    variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
    This research focuses on marketing communication and purchasing decisions of UMKM Kreasi Menik. The lack of purchasing decisions of UMKM Kreasi Menik is dominated by the lack of marketing communication of UMKM Kreasi Menik. The purpose of this study is to obtain an overview of marketing communication and purchasing decisions of MSMEs Kreasi Menik and to determine the extent to which marketing communication influences purchasing decisions of MSMEs Kreasi Menik. This research method used was quantitative descriptive and verification. This research used was primary data in the form of distributing questionnaires to respondents via Google form, and researchers also conduct interviews, documentation, and observation to collect data. The result of this study was that marketing communication has a positive effect of 55.2% on the purchasing decisions of MSMEs Kreasi Menik, the rest is influenced by other variables that are not explained in this study.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Title.pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Title.pdf
    Download (590kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Chapter 1.pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Chapter 1.pdf
    Download (255kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Chapter 2.pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Chapter 2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (437kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Chapter 3.pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Chapter 3.pdf
    Download (743kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Chapter 4 .pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Chapter 4 .pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (639kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Chapter 5.pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Chapter 5.pdf
    Download (118kB)
    [thumbnail of S_KWU_TSK_1900092_Appendix .pdf] Text
    S_KWU_TSK_1900092_Appendix .pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing Tika Annisa Lestari Koeswandi: 6721352 Mira Nurfitriya: 6746175
    Uncontrolled Keywords: Komunikasi Pemasaran, Keputusan Pembelian, UMKM Kreasi Menik
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
    Depositing User: Qonita ayu andini
    Date Deposited: 13 Jul 2023 06:54
    Last Modified: 13 Jul 2023 06:54
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/92344

    Actions (login required)

    View Item View Item