PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Study Kasus di Restoran Mergosari Limbangan, Kab Garut

Nur Asyiyah, - (2011) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Study Kasus di Restoran Mergosari Limbangan, Kab Garut. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pada penelitian ini terdapat empat variabel yaitu kualitas produk, harga, promosi dan Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analitik yang melihat dua varabel atau lebih dan pengaruhnya yang kemudian dilakukan pengambilan sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Pengunjung Restoran Mergosari Limbangan Garut dan yang menjadi sampel adalah pengunjung yang saat itu sedang melakukan keputusan pembelian sebanyak 332orang. Tehnik pengumpulan data yang dilakukan yaitu kuisioner, wawancara dan study literatur. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dan secara simultan pengaruh kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian(StudiPadaRestoran Mergosari Limbangan Garut, Kabupaten Garut). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, dan keputusan pembelian secara simultan terhadap keputusan pembelian.Dari analisis data dan pembahasan dapat disimpulkan secara simultan pada derajat kepercayaan 0,05 semua variabel yaitu kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan setelah dilakukan pengujian secara parsial semua variabel berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Restoran Mergosari Limbangan Garut. Dari hasil penelitian tersebut maka di perlukan kualitas produk yang baik dan sesuai dengan keinginan dan harapan dari konsumen, harga yang terjangkau dan promosi yang gencar sehingga keputusan pembelian konsumen meningkat, permintaan baik dan pendapatan perusahaan pun akan naik.

	Text s_mik_0603197_table_of_content.pdf Download (283kB)
	Text s_mik_0603197_chapter1.pdf Download (272kB)
	Text s_mik_0603197_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (416kB)
	Text s_mik_0603197_chapter3.pdf Download (310kB)
	Text s_mik_0603197_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (513kB)
	Text s_mik_0603197_chapter5.pdf Download (244kB)
	Text s_mik_0603197_bibliography.pdf Download (240kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Neti Budiwati: 5993201
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Zydan Naufal Musyaffa
Date Deposited:	23 Sep 2023 01:11
Last Modified:	23 Sep 2023 01:11
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/104840

Actions (login required)

View Item