ANALISIS PRAGMATIK MULTIMODAL IKLAN DI INDONESIA DAN KOREA UNTUK MENILAI KETULUSAN TEKS IKLAN

    Lee Seung Hoon, - (2023) ANALISIS PRAGMATIK MULTIMODAL IKLAN DI INDONESIA DAN KOREA UNTUK MENILAI KETULUSAN TEKS IKLAN. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Pada saat ini, pemasaran produk telah merambah ke dunia digital. Hal ini ditandai dengan banyaknya iklan digital yang mudah untuk ditemui seperti melalui media sosial, platform digital dan lainnya. Namun, aspek ketulusan pada iklan menjadi topik perbincangan mengingat makna gambar dan teks dianggap tidak sesuai dengan kualitas produk yang sebenarnya. Berangkat dari hal tersebut, penelitian ini berfokus pada analisis aspek ketulusan pada iklan digital dilihat dari makna gambar dan teks dan hubungan antar kedua nya. Untuk mencapai tujuan tersebut, produk iklan makanan dan layanan komunikasi menjadi sumber data pada penelitian ini. Data tersebut dianalisis dengan menggunakan teori Dicerto (2018), COSMOROE dan teori Maxim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara unsur visual dan verbal yang muncul meliputi token-token, adjunct, dan defining apposition (mendefinisikan hubungan aposisi), serta memproyeksikan ide. Selain itu, ditemukan bahwa terdapat ekspresi yang merugikan konsumen yang terdiri dari ekspresi yang salah, ekspresi yang berlebihan, ekspresi bohong, dan ekspresi penghilangan.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of D_LING_1802926_Title_v1.pdf] Text
    D_LING_1802926_Title_v1.pdf
    Download (734kB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Abstract.pdf] Text
    D_LING_1802926_Abstract.pdf
    Download (485kB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Chapter1.pdf] Text
    D_LING_1802926_Chapter1.pdf
    Download (437kB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Chapter2.pdf] Text
    D_LING_1802926_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Chapter3.pdf] Text
    D_LING_1802926_Chapter3.pdf
    Download (959kB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Chapter4.pdf] Text
    D_LING_1802926_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Chapter5.pdf] Text
    D_LING_1802926_Chapter5.pdf
    Download (4MB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Bibliography.pdf] Text
    D_LING_1802926_Bibliography.pdf
    Download (397kB)
    [thumbnail of D_LING_1802926_Appendix.pdf] Text
    D_LING_1802926_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S3)
    Uncontrolled Keywords: Adjunct, Apposition, Iklan Digital, Ketulusan, Token
    Subjects: P Language and Literature > P Philology. Linguistics
    Divisions: Sekolah Pasca Sarjana > Linguistik S-3
    Depositing User: Lee Seung Hoon
    Date Deposited: 13 Jun 2023 08:18
    Last Modified: 13 Jun 2023 08:18
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/91067

    Actions (login required)

    View Item View Item