ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK RUMAH TANGGA MERK TUPPERWARE : Survei pada Masyarakat di Kelurahan Cicadas Kota Bandung

Mahmudah, Nyimas Zakiah Fithria (2015) ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK RUMAH TANGGA MERK TUPPERWARE : Survei pada Masyarakat di Kelurahan Cicadas Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text S_PEK_1103568_Title.pdf Download (282kB) | Preview
Preview	Text S_PEK_1103568_Abstract.pdf Download (279kB) | Preview
Preview	Text S_PEK_1103568_Table_of_Content.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text S_PEK_1103568_Chapter1.pdf Download (558kB) | Preview
	Text S_PEK_1103568_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (668kB)
Preview	Text S_PEK_1103568_Chapter3.pdf Download (680kB) | Preview
	Text S_PEK_1103568_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (847kB)
Preview	Text S_PEK_1103568_Chapter5.pdf Download (278kB) | Preview
Preview	Text S_PEK_1103568_Bibliography.pdf Download (297kB) | Preview
	Text S_PEK_1103568_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Fokus kajian dalam penelitian ini adalah meneliti mengapa masyarakat lebih memilih produk rumah tangga merek tupperware. Padahal jika dilihat dari harga, produk tersebut cenderung lebih mahal dibandingkan produk rumah tangga merek lainnya. Hal ini disebabkan karena adanya perilaku konsumen yang memiliki preferensi tinggi terhadap produk rumah tangga merek tupperware dibandingkan dengan produk rumah tangga merek lainnya. Preferensi dapat dipengaruhi oleh anggaran yang disediakan konsumen untuk membeli produk rumah tangga merek tupperware dan atribut produk yang ada dalam produk tersebut. Subjek dalam penelitian ini yaitu ibu – ibu rumah tangga yang menggunakan produk rumah tangga merek tupperware di Kelurahan Cicadas Kota Bandung. Adapun sampel yang diambil sebanyak 151 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survey eksplanatori dengan menggunakan angket atau kuesioner sebagai alat pengumpul data, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan program Eviews 6. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel anggaran dan atribut produk sama – sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi. Hal ini berarti bahwa semakin anggaran meningkat dan semakin baik atribut yang dimiliki oleh produk rumah tangga merek tupperware maka preferensi konsumen terhadap produk tersebut pun akan meningkat. Indikator atribut produk dalam penelitian ini dilihat dari performansi, fitur, durabilitas, estetika, dan persepsi kualitas.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil : S PEK MAH a-2015 Pembingbing : Yana Rohmana
Uncontrolled Keywords:	Preferensi, Anggaran, Atribut Produk.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi dan Koperasi
Depositing User:	Staf Koordinator 3
Date Deposited:	10 Aug 2015 01:44
Last Modified:	10 Aug 2015 01:44
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/16032

Actions (login required)

View Item