GAYA BAHASA METAFORA PADA IKLAN MAJALAH JEPANG CANCAM EDISI AGUSTUS TAHUN 2022

Irenissa Jasmine, - (2025) GAYA BAHASA METAFORA PADA IKLAN MAJALAH JEPANG CANCAM EDISI AGUSTUS TAHUN 2022. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Gaya bahasa digunakan dalam pembuatan iklan untuk menarik perhatian banyak orang. Gaya bahasa berfungsi sebagai alat yang efektif untuk mencegah kebosanan dan menjaga agar iklan tidak terkesan monoton bagi para audiens. Dari sekian banyak gaya bahasa, metafora cenderung sering digunakan pada iklan. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui makna metafora berdasarkan teori Knowles & Moon serta mengidentifikasi jenis metafora yang terdapat pada iklan majalah Jepang CanCam edisi Agustus tahun 2022 berdasarkan teori Lakoff & Johnson. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Sampel yang diambil adalah 17 kalimat iklan kosmetik yang terdapat pada majalah CanCam edisi Agustus tahun 2022. Hasil dari analisis ini, semua data memiliki keterkaitan antara makna litral dengan makna metafora serta ditemukan 3 klasifikasi metafora berdasarkan teori Lakoff & Johnson yang terdiri dari 3 jenis metafora struktural, 1 jenis metafora orientasional, dan 2 jenis metafora ontologis. Pengunaan metafora pada iklan bermaksud memberikan pemahaman untuk para pembaca dengan menunjukkan gambaran atau konsep lain agar mudah dipahami. Figurative languages is used in advertising to attract the attention of many people. It functions as an effective tool to prevent boredom and keep the ad from seeming monotonous to the audience. Among those many figurative languages, metaphors are often used in advertisements. The purpose of this study is to discover the meaning of metaphors based on Knowles & Moon’s theory and identify the types of metaphors found in the August 2022 edition of CanCam Japanese magazine advertisements based on Lakoff & Johnson's theory. The research method used is descriptive qualitative method. The samples taken are 17 sentences of cosmetic advertisements contained in the August 2022 edition of CanCam magazine. As a result of this analysis, all data have a connection between literal meaning and metaphorical meaning and 3 classifications of metaphors based on Lakoff & Johnson's theory consisting of 3 types of structural metaphors, 1 type of orientational metaphor, and 2 types of ontological metaphors. These metaphors are used in advertisements to give understanding to the readers by showing other images or concepts to make it easier to understand. 比喩は広告制作において、多くの人々の注目を引くために使用される。比喩は、視聴者に退屈させることなく、広告が単調に感じられないようにする効果的な手段として機能する。数ある言語表現の中でも、隠喩は広告において頻繁に使用される傾向がある。本研究の目的は、Knowles & Moonの理論に基づいて隠喩的な意味を知り、Lakoff & Johnson の理論に基づき、日本の雑誌「CanCam」2022年8月号の広告に含まれる隠喩的な意味を明らかにし、その種類を特定することにある。本研究では、記述的質的研究法を用いた。データとして選定されたのは、「CanCam」2022年8月号に掲載された化粧品広告の17文である。この分析の結果、あらゆるデータが文字通りの意味と隠喩的な意味の間につながりを持ち、Lakoff & Johnson の理論に基づく隠喩の分類として、2つの構造の隠喩、1つの方向のづけの隠喩、そして3つの存在の隠喩の計3種類が確認される。広告における隠喩の使用は、簡単に理解するために他の画像や 概念を示すことによって、読者に理解を提供することを意図している。

	Text S_JEP_2006810_Title.pdf Download (497kB)
	Text S_JEP_2006810_Chapter1.pdf Download (425kB)
	Text S_JEP_2006810_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (613kB)
	Text S_JEP_2006810_Chapter3.pdf Download (112kB)
	Text S_JEP_2006810_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_JEP_2006810_Chapter5.pdf Download (87kB)
	Text S_JEP_2006810_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (634kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&authuser=4&user=EwO3DTwAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Neneng Sutjiati: 6121745 Noviyanti Aneros: 5992199
Uncontrolled Keywords:	Gaya Bahasa Metafora, Iklan, Makna, Metaphor, Advertisement, Meaning, 隠喩表現、広告、意味
Subjects:	L Education > L Education (General) P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PL Languages and literatures of Eastern Asia, Africa, Oceania
Divisions:	Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Jepang
Depositing User:	Irenissa Jasmine
Date Deposited:	10 Feb 2025 07:54
Last Modified:	10 Feb 2025 07:54
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/130410

Actions (login required)

View Item