Adelia Putri Septianita, - (2025) ANALISIS PENGGUNAAN DIKSI PADA MEDIA IKLAN PERAWATAN KULIT KOREA: Kajian Semantik. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Kecantikan Korea atau yang biasa dikenal dengan istilah K-Beauty, terutama pada produk perawatan kulit wajah karena inovasi dan penggunaan bahan-bahan alami, membuatnya populer di berbagai macam kalangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemilihan kata atau diksi yang digunakan pada iklan produk-produk perawatan kulit Korea yang digunakan untuk mempromosikan suatu produk perawatan kulit tersebut, dengan menggunakan teori Leech, Saeed, dan Keraf. Metode penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pemilihan poster iklan perawatan kulit Korea sebagai sumber data dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini ditemukan sebanyak 103 data diksi dari 20 poster iklan pada media daring, yang mana diksi atau pemilihan kata pada iklan-iklan perawatan kulit tersebut digunakan untuk menjelaskan fokus perawatan kulit, kandungan produk yang digunakan pada suatu produk iklan tertentu, dan juga digunakan untuk menunjukan hasil yang dapat dicapai setelah penggunaan produk. Dari 103 data, penggunaan diksi denotatif pada kategori diksi bermakna denotatif dan konotatif menjadi yang paling dominan muncul, karena penggunaan diksi bermakna denotatif pada iklan ini memastikan penyampaian pesan dengan jelas dan efektif terkait produk yang ditawarkan pada iklan perawatan kulit korea. Penggunaan diksi pada kategori relasi leksikal yang dominan ditemukan yaitu hiponim, diikuti oleh polisemi, sinonim, dan antonim. Kemudian penggunaan diksi pada kategori jenis kata yang dominan ditemukan yaitu kata konkret, diikuti oleh kata populer, kata abstrak, kata serapan, dan kata ilmiah. Korean beauty, commonly known as K-Beauty, especially in facial skincare products, has gained popularity among various demographics due to innovation and the use of natural ingredients. This research aims to analyze the choice of words or diction used in advertisements for Korean skincare products that are used to promote these products, utilizing the theories of Leech, Saeed, and Keraf. The research method is descriptive qualitative, with the selection of Korean skincare advertisement posters as the data source. The results of this study found a total of 103 diction data from 20 advertisement posters in online media, where the choice of words in these skincare advertisements is used to explain the focus of skincare, the ingredients used in a particular product advertisement, and to show the results that can be achieved after using the product. Among the 103 data, the use of denotative diction in the category of denotative and connotative diction emerged as the most dominant. This prominence is due to the clear and effective message delivery that denotative diction provides in these advertisements, ensuring that the products offered in Korean skincare advertisements are well communicated. The most dominant lexical relation category of diction identified is hyponymy, followed by polysemy, synonyms, and antonyms. Additionally, the most prevalent word type category of diction found includes concrete words, followed by popular words, abstract words, loanwords, and scientific words. 한국 미용, 특히 얼굴 피부 관리 제품에서 흔히 K-뷰티라고 알려진 것은 혁신과 천연 성분의 사용으로 인해 다양한 인구층에서 인기를 얻고 있다. 본 연구는 이러한 제품을 홍보하는 데 사용되는 한국 피부 관리 제품 광고에서 사용된 어휘 또는 어휘 선택을 분석하고자 하며, Leech, Saeed, Keraf의 이론을 활용한다. 연구 방법은 한국 피부 관리 광고 포스터를 데이터 소스로 선택한 기술적 질적 연구이다. 본 연구의 결과, 온라인 매체에서 20개의 광고 포스터에서 총 103개의 어휘 데이터를 발견했으며, 이러한 피부 관리 광고에서 사용된 어휘 선택은 피부 관리의 초점을 설명하고 특정 제품 광고에서 사용된 성분을 설명하며 제품 사용 후 달성할 수 있는 결과를 보여주는 데 사용된다. 103개의 데이터 중 명시적 의미와 암시적 의미 범주에서 명시적 어휘의 사용이 가장 지배적이다. 이 우세는 이러한 광고에서 명시적 어휘가 제공하는 명확하고 효과적인 메시지 전달로 인해 한국 피부 관리 광고에서 제공되는 제품이 잘 전달되기 때문이다. 발견된 어휘의 관계적 범주 중 가장 지배적인 것은 하위어로, 이어서 다의어, 동의어, 반의어가 있다. 또한, 발견된 가장 널리 사용된 어휘 유형 범주는 구체적인 단어, 이어서 대중적인 단어, 추상적인 단어, 외래어, 그리고 과학적인 단어를 포함한다.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_KOR_2007195_Title.pdf Download (738kB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Chapter1.pdf Download (161kB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (364kB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Chapter3.pdf Download (595kB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Chapter5.pdf Download (85kB) |
|
Text
S_KOR_2007195_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (706kB) |
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=whUHZuYAAAAJ ID SINTA dosen pembimbing: VELAYETI NURFITRIANA ANSAS: 6100520 JAYANTI MEGASARI: 0018079204 |
| Uncontrolled Keywords: | Diksi, Perawatan Kulit, Poster Iklan, Produk Korea, Semantik. Advertisement Poster, Diction, Korean Products, Semantics, Skincare. 어휘 선택, 피부 관리, 한국 제품, 광고 포스터, 의미론. |
| Subjects: | P Language and Literature > PL Languages and literatures of Eastern Asia, Africa, Oceania |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Korea |
| Depositing User: | Adelia Putri Septianita |
| Date Deposited: | 09 Feb 2025 13:58 |
| Last Modified: | 09 Feb 2025 13:58 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/130279 |
Actions (login required)
 |
View Item |