KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI E-COMMERCE SOCIOLLA: ANALISIS PENGARUH FAKTOR SALES PROMOTION, BEAUTY INFLUENCER, HALAL AWARENESS DAN HALAL PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL MODERATOR

    Aliya Ahya Shakina, - (2022) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI E-COMMERCE SOCIOLLA: ANALISIS PENGARUH FAKTOR SALES PROMOTION, BEAUTY INFLUENCER, HALAL AWARENESS DAN HALAL PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL MODERATOR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Memahami perilaku dari pembeli tidaklah mudah, terdapat faktor-faktor yang dapat
    mempengaruhi perilaku konsumen sebelum mereka membuat keputusan
    pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran serta pengaruh dari
    variabel sales promotion, beauty influencer, halal awareness dan halal product
    knowledge sebagai variabel moderator terhadap keputuasan pembelian produk
    kecantikan di e-commerce Sociolla. Metode penelitian yang digunakan adalah
    kuantitatif dengan metode analisis SEM-PLS dan alat analisis yang digunakan
    adalah SmartPLS dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 205. Hasil
    penelitian pada analisis deskriptif menunjukkan bahwa seluruh variabel dalam
    penelitian ini berada pada kategori tinggi. Selain itu, sales promotion, beauty
    influencer, halal awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
    produk kecantikan di Sociolla. Kemudian, untuk variabel halal product knowledge
    memoderasi sales promotion, beauty influencer, halal awareness terhadap
    keputusan pembelian produk kecantikan di e-commerce Sociolla. Rekomendasi
    yang diberikan dari hasil penelitian ini adalah Sociolla diharapkan dapat melakukan
    promosi yang lebih masif berkaitan dengan informasi tentang kehalalan suatu
    produk, mulai dari proses produksi hingga bahan baku yang digunakan. Dengan
    adanya sosialisasi lebih lanjut diharapkan masyarakat dapat lebih memahami
    tentang kehalalan produk yang dikonsumsi.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of JUDUL (2).pdf] Text
    JUDUL (2).pdf
    Download (1MB)
    [thumbnail of BAB 1 aliya ahya shakina.pdf] Text
    BAB 1 aliya ahya shakina.pdf
    Download (300kB)
    [thumbnail of BAB 2 aliya ahya shakina.pdf] Text
    BAB 2 aliya ahya shakina.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (415kB)
    [thumbnail of BAB 3 aliya ahya shakina.pdf] Text
    BAB 3 aliya ahya shakina.pdf
    Download (479kB)
    [thumbnail of BAB 4 aliya ahya shakina.pdf] Text
    BAB 4 aliya ahya shakina.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (927kB)
    [thumbnail of BAB 5 aliya ahya shakina.pdf] Text
    BAB 5 aliya ahya shakina.pdf
    Download (161kB)
    [thumbnail of APPENDIX.pdf] Text
    APPENDIX.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (2MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID Sinta Dosen Pembimbing: 6649754 JULIANA 5995005 FIRMANSYAH
    Uncontrolled Keywords: Sales Promotion, Beauty Influencer, Halal Awareness, Halal Product Knowledge, Keputusan Pembelian, Produk Kecantikan
    Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc
    H Social Sciences > HB Economic Theory
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
    Depositing User: Aliya Ahya Shakina
    Date Deposited: 16 Feb 2023 07:31
    Last Modified: 16 Feb 2023 07:31
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/88564

    Actions (login required)

    View Item View Item