GANGGUAN KOMUNIKASI DALAM IKLAN SHOPEE COD (Studi Kasus Gangguan Komunikasi dalam Iklan yang Dirasakan Pengguna Media Sosial Youtube pada Iklan Shopee COD)

Rizal Restiana, - (2022) GANGGUAN KOMUNIKASI DALAM IKLAN SHOPEE COD (Studi Kasus Gangguan Komunikasi dalam Iklan yang Dirasakan Pengguna Media Sosial Youtube pada Iklan Shopee COD). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya belanja iklan digital di tengah pandemi
termasuk iklan Shopee COD di kanal You Tube, meningkatnya belanja iklan digital berdampak
terhadap munculnya berbagai gangguan komunikasi yang dirasakan pengguna You Tube, yang
mengakibatkan tiap iklan tidak mencapai tujuan pengiklan. Penelitian ini membahas (1) bentuk
gangguan komunikasi dalam iklan Shopee COD, 2) Dampak gangguan komunikasi dalam
ranah kognitif, 3) Dampak gangguan komunikasi dalam ranah perilaku. Penulis berfokus
kepada alasan di balik hadirnya gangguan komunikasi, dan dampak terhadap gangguan
tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Dalam
pengumpulan data, penelitian ini menggunakan Teknik wawancara, dan studi literatur.
Informan penelitian ini merupakan pengguna You Tube yang merasakan adanya gangguan
iklan Shopee COD yaitu; perempuan, dan pria di kalangan menengah ke atas, dan menengah
ke bawah. Kelompok dalam usia 18-25, dan usia 25-30. Teknik analisis data dengan cara
reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan melakukan validitas data. Hasil
penelitian menunjukan bentuk gangguan komunikasi terdiri dari; informasi yang minim,
eksekusi yang berlebihan, dan penempatan yang menganggu kesenangan. Dampak kognitif
dari hal tersebut adalah adanya pengabaian terhadap iklan, perhatian yang minim, dan persepsi
negatif terhadap iklan yang tayang, sedangkan, dampak perilaku dari gangguan komunikasi
tersebut adalah adanya pengalihan aktivitas, penggunaan fitur berbayar tanpa iklan, dan adanya
penggunaan fitur skip dalam menyembunyikan iklan

ABSTRACT
This research is motivated by increase the percentage of advertising investment assigned to
online channel because pandemic, include Shopee COD advertising in You Tube. The increase
investmen in digital advertising spending, impact on communication intrusiveness in perceived
by audience in You Tube users, which result performance advertising not achieveing
advertiser’s goals. This study investigate (1) the forms of communication intrusiveness in
Shopee COD advertisements, 2) the impact of communication intrusiveness in the cognitive
system, 3) the impact of communication disorders in the behavioral system. The author focuses
on the reasons behind communication intrusiveness, and the impact on these intrusiveness.
This study uses a qualitative method, with a case study approach. In collecting data, this study
used interview techniques and literature studies. The informants of this research are You Tube
users who feel that there is an interruption of Shopee COD advertisements, detail the
informants is; women, and men in the upper middle class, and the lower middle class. Groups
in the age of 18-25, and the age of 25-30. Data analysis techniques are data reduction, data
presentation, conclusion drawing and data validity. The results showed that the forms of
communication intrusiveness consisted of; less information, excessive execution, and
placement that intrusive activiy of users. The cognitive effects of this are the neglect of
advertisements, less attention, and negative perceptions of the impact of the advertisements
displayed. The result of the behavioral impact of the communication intrusiveness is the
avoidance with other activity, the use of paid features, and the use of the skip feature in for
hiding any of advertisements in You Tube.

	Text S_IKOM_1506618_Title.pdf Download (3MB)
	Text S_IKOM_1506618_Chapter1.pdf Download (4MB)
	Text S_IKOM_1506618_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (9MB)
	Text S_IKOM_1506618_Chapter3.pdf Download (4MB)
	Text S_IKOM_1506618_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (13MB)
	Text S_IKOM_1506618_Chapter5.pdf Download (981kB)
	Text S_IKOM_1506618_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (714kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID Sinta Dosen Pembimbing Suwatno 5991814 Ahmad Fahrul Muchtar Affandi 6682543
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Gangguan Komunikasi, Periklanan, Iklan Digital.
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rizal Restiana
Date Deposited:	02 Nov 2022 08:28
Last Modified:	02 Nov 2022 08:28
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/85024

Actions (login required)

View Item