PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BISKUIT KHONG GUAN :Survei Pada Konsumen Biskuit Khong Guan di Kclurahan Cicaheum Kota Bandung

Tedi Wisbah, - (2008) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BISKUIT KHONG GUAN :Survei Pada Konsumen Biskuit Khong Guan di Kclurahan Cicaheum Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan
berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi
agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Persaingan
dalam dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa termasuk di
dalamnya industri Biskuit, sehingga produsen dalam industri ini berusaha agar
produk yang dihasilkan diterima oieh konsumen bahkan sukses dipasaran. Dalam
membeli suatu produk Konsumen tidak langsung membeii begitu saja, akan tetapi
mereka mengidentifikasi terlebih dahulu apa yang mereka inginkan. Apalagi
untuk produk Biskuit, konsumen harus benar-benar selektif dalam menentukan
pilihan Biskuit mana yang akan di beli, karena biskuit merupakan produk
konsumsi sehari-hari sehingga Konsumen jangan sampai salah membeli Biskuit
yang akan mengakibatkan kekecewaan karena salah memutuskan dalam
pembelian. Tujuan dari penehtian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Biskuit Khong
Guandi Kelurahan Cicaheum KotaBandung.
Jenis penehtian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory
Survey, penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh deskripsi mengenai citra
merek pada Konsumen Biskuit Khong Guan di Kelurahan Cicaheum Kota
Bandung, serta bagaimana tanggapan Konsumen mengenai keputusan pembelian
Biskuit Khong Guan, juga untuk mengetahui pengaruh citra mereka terhadap
keputusan pembelian, sedangkan penelitian verifikatif pada dasamya ingin
menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan
data. Jumlah responden adalah 70 konsumen. Pengolahan data menggunakan
analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 13 for
windows.
Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek mempunyai pengaruh yang positif
terhadap keputusan pembelian, yakni sebesar 72,5%, artinya semakin baik citra
merek makasemakin tinggipulatingkat keputusan pembelian.

	Text S_PET_045612_Title.pdf Download (797kB)
	Text S_PET_045612_Chapter1.pdf Download (502kB)
	Text S_PET_045612_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_PET_045612_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_PET_045612_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)
	Text S_PET_045612_Chapter5.pdf Download (116kB)
	Text S_PET_045612_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	citra merek , keputusan pembelian, produk biskuit
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Kayla Nathanie Priscilla Setiawan
Date Deposited:	13 Jan 2023 08:51
Last Modified:	13 Jan 2023 08:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/83705

Actions (login required)

View Item