PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PENINGKATAN KINERJA BISNIS PADA INDUSTRI KREATIF SUBSEKTOR FASHION DI KOTA BANDUNG

Azhyra Rana Pinasthika, - (2022) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PENINGKATAN KINERJA BISNIS PADA INDUSTRI KREATIF SUBSEKTOR FASHION DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1803883_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1803883_Chapter 1.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (804kB)
	Text S_PEM_1803883_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_1803883_Chapter 3.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (751kB)
	Text S_PEM_1803883_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (752kB)
	Text S_PEM_1803883_Chapter 5.pdf Download (86kB)
	Text S_PEM_1803883_Appendix.pdf Download (3MB)

Abstract

Perkembangan industri kreatif di Indonesia saat ini berlangsung sangat pesat seiring kebutuhan masyarakat yang semakin mengalami peningkatan, kemajuan ilmu teknologi dan informasi, perubahan taraf hidup yang semakin berkembang, dan kebudayaan yang semakin maju sehingga kebutuhan yang bervariasi dan beranekaragam. Hal ini membuat industri kreatif di Indonesia menunjukkan tren yang semakin meningkat setiap tahunnya. Para pelaku usaha perlu membuat inovasi yang tepat untuk mempertahankan pelanggan dan menjangkau pelanggan baru sehingga menghasilkan laba yang maksimal yaitu dengan cara, memanfaatkan platform media sosial seperti Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap kinerja bisnis yang disurvei melalui para pelaku usaha industri kreatif bidang fashion di Kota Bandung. Hipotesis umum dari penelitian ini adalah media social berpengaruh terhadap kinerja bisnis pada pelaku usaha UMKM Fashion di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan populasi yang merupakan pelaku usaha industri fashion yang terdaftar di Dinas KUKM Kota Bandung dan sampel berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pengumpulan data dianalisis menggunakan metode statistic pearson correlation dan analisis regresi linier sederhana. Pengujian hipotesis menggunakan Uji-t. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui dari hipotesis umum bahwa penggunaan media sosial berpengaruh terhadap kinerja bisnis Industri Kreatif Subsektor Fashion di Kota Bandung. The development of the creative industry in Indonesia is currently taking place very rapidly along with the increasing needs of society, advances in technology and information, changes in living standards that are increasingly developing, and culture that is increasingly advanced so that the needs are varied and diverse. This makes the creative industry in Indonesia shows an increasing trend every year. Business actors need to make the right innovations to retain customers and reach new customers so as to generate maximum profit by utilizing social media platforms such as Instagram. This study aims to determine the effect of social media on business performance surveyed through creative industry business actors in the fashion sector in Bandung. The general hypothesis of this study is that social media has an effect on business performance in fashion SMEs in Bandung. This study uses descriptive and verification methods with a population of fashion industry business actors registered at the Bandung City KUKM Service and a sample of 100 respondents using purposive sampling technique. The results of data collection using the Pearson correlation statistical method and simple linear regression analysis. Hypothesis testing using t-test. From the results of this study, it can be seen from the general hypothesis that the use of social media take effect on the business performance of the Creative Industry in the Fashion Subsector in Bandung City.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial, Kinerja Bisnis, Fashion Social Media, Business Performance, Fashion
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Azhyra Rana Pinasthika
Date Deposited:	05 Oct 2022 07:26
Last Modified:	05 Oct 2022 07:26
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/83701

Actions (login required)

View Item