PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR SUZUKI : Survei Pada Pengguna Sepeda Motor Suzuki di Deafer Suzuki PT Sanggar Mas Jaya Bandung

Mochamad Akbar Feby Triwiyanto, - (2008) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR SUZUKI : Survei Pada Pengguna Sepeda Motor Suzuki di Deafer Suzuki PT Sanggar Mas Jaya Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Mochamad Akbar Feby Tri Wiyanto, Pengaruh Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Suzuki (Survei
Pada Pengguna Sepeda Motor Suzuki di Dealer Suzuki PT Sanggar Mas Jaya
Bandung), dibawah bimbingan Dr. Vanessa Gaffar, SE.Ak, MBA dan Drs
Ikaputera Waspada, MM.
Jenis alat transportasi dapat dibagi ke dalam tiga jenis yaitu transportasi
darat, transportasi laut, dan transportasi udara. Ketika semakin berkembangnya
seluruh aspek kegiatan manusia maka kendaraan menjadi salah satu sarana
yang vital bagi kehidupan sehingga jumlahnya pun semakin bertambah setiap
tahunnya, khususnya jenis transportasi darat. Diantara berbagai jenis alat
transportasi darat di Indonesia, jumlah sepeda motor merupakan yang terbesar
Hal tersebut terlihat dari jumlah berbagai jenis kendaraan bermotor di Indonesia
yang setiap tahunnyaterus mengalami kenaikan.
Jumlah penjualan sepeda motor Suzuki terus mengalami penurunan dari
tahun 2005 hingga 2007. Oleh karena itu perusahaan dituntut untuk menciptakan
suatu strategi pemasaran yang dapat meningkatkan keputusan pembelian
sepeda motor Suzuki. Salah satu caranya adalah dengan meningkatkan atribut
sepeda motor Suzuki. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran
atnbut produk sepeda motor Suzuki, keputusan pembelian konsumen sepeda
motor Suzuki, dan pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian
sepeda motor Suzuki.
Berdasarkan permasalah tersebut maka diadakan penelitian mengenai
Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda
Motor Suzuki. Yang menjadi objek penelitian adalah pengguna sepeda motor
Suzuki di deafer Suzuki PT Sanggar Mas Jaya Bandung. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah atribut produk (X), sedangkan untuk variabel terikat (Y)
adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini menggunakan jenis deskriptif
venfikatif, dan metode yang digunakan adalah survei dengan teknik proportional
sample, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data yang digunakan
adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik analisa data yang digunakan
adalah teknik regresi linier sederhana dengan menggunakan koefisien korelasi
koefisien determinasi, uji t, dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian, yaitu sebesar 51,9%. Oleh karena itu
perusahaan diharapkan dapat meningkatkan atribut produk melalui peningkatari
gaya dan rancangan produk, juga meningkatkan kerja sama dengan berbagai
lembaga pembiayaan ataupun bank sebagai salah satu strategi pemasaran
dalam meningkatkan keputusan pembelian

	Text S_PEM_034498_Title.pdf Download (656kB)
	Text S_PEM_034498_Chapter1.pdf Download (431kB)
	Text S_PEM_034498_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (591kB)
	Text S_PEM_034498_Chapter3.pdf Download (616kB)
	Text S_PEM_034498_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_034498_Chapter5.pdf Download (133kB)
	Text S_PEM_034498_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Atribut Produk, Pembelian Konsumen, Sepeda Motor
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Kayla Nathanie Priscilla Setiawan
Date Deposited:	16 Jan 2023 02:23
Last Modified:	16 Jan 2023 02:23
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/83692

Actions (login required)

View Item