KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL MUSLIM DALAM MEMBELI PRODUK KOSMETIK HALAL: ANALISIS FAKTOR LABEL HALAL DAN CELEBRITY ENDORSER DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI

    Aliya Nabila Azzahra, - (2022) KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL MUSLIM DALAM MEMBELI PRODUK KOSMETIK HALAL: ANALISIS FAKTOR LABEL HALAL DAN CELEBRITY ENDORSER DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Tujuan penelitian ini menunjukan pengaruh nilai label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan religiositas sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menganalisis tanggapan kuisioner yang dibagikan kepada 228 responden dari seluruh Indonesia. Berdasarkan penelitian terdahulu, maka dibangun 4 hipotesis dan data yang terkumpul diolah menggunakan alat analisis jalur (Path Analysis) melalui aplikasi Smart PLS 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan religiositas sebagai variabel moderasi. Sedangkan variabel religiositas tidak memoderasi pengaruh label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal.. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa faktor religiositas belum cukup memperkuat pengaruh label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Title.pdf] Text
    S_EKI_1702875_Title.pdf
    Download (464kB)
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Chapter1.pdf] Text
    S_EKI_1702875_Chapter1.pdf
    Download (96kB)
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Chapter2.pdf] Text
    S_EKI_1702875_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (144kB)
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Chapter3.pdf] Text
    S_EKI_1702875_Chapter3.pdf
    Download (136kB)
    [thumbnail of S_EKI_1702875_chapter4.pdf] Text
    S_EKI_1702875_chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (428kB)
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Chapter5.pdf]
    Preview
    		 Text
    S_EKI_1702875_Chapter5.pdf
    Download (45kB) | Preview
    [thumbnail of S_EKI_1702875_Appendix.pdf] Text
    S_EKI_1702875_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (4MB)
    Official URL: Http://perpustakaan.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
    Depositing User: Aliya Nabila Azzahra
    Date Deposited: 31 May 2022 07:48
    Last Modified: 31 May 2022 07:48
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/72764

    Actions (login required)

    View Item View Item