HUBUNGAN BRAND IMAGE MOTOR HONDA TIGER DENGAN HARGA DIRI PENGGUNANYA : Studi Korelasi Terhadap Anggota Klub Motor Tiger Association Bandung

    Muhammad Gilar Ramadhan, - (2012) HUBUNGAN BRAND IMAGE MOTOR HONDA TIGER DENGAN HARGA DIRI PENGGUNANYA : Studi Korelasi Terhadap Anggota Klub Motor Tiger Association Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Motor merupakan salah satu alat transportasi yang sangat digemari dikalangan masyarakat Indonesia. Hal ini dikarenakan belum berkembangnya sistem transportasi massal yang aman dan nyaman. Saat ini Indonesia menempati pasar sepeda motor terbesar ketiga di dunia, dimana pemimpin pasar sepeda motor Indonesia dipegang oleh Honda. Salah satu produk dari Honda yang cukup lama diproduksi adalah motor Honda Tiger, yang diproduksi sejak tahun 1994 hingga saat ini. Penelitian dengan judul “Hubungan Brand Image Honda Tiger Terhadap Harga Diri Penggunanya” bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan positif yang signifikan antara brand image sepeda motor Honda Tiger terhadap harga diri penggunanya serta untuk mengetahui seberapa besar kontribusi yang diberikan variabel brand image pada harga diri pengguna motor Honda Tiger. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis korelasional pearson product moment dan koefisien determinasi untuk membuktikan hipotesis dalam skripsi ini serta pendekatan kualitatif dengan metode FGD (Focus Group Discussion). Kesimpulan yang dihasilkan dari penelitian ini adalah (1) Terdapat hubungan positif yang signifikan antara brand image sepeda motor Honda Tiger terhadap harga diri pengguna sepeda motor Honda Tiger, dengan angka korelasi sebesar 0,666 dengan probabilitas sebesar 0,000. (2) Variabel brand image memberikan kontribusi sebesar 44,35% terhadap harga diri. Hal ini menandakan bahwa variabel brand image dapat menjelaskan variabel harga diri sebesar 44,35% sedangkan sisanya sebesar 55,65% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. (3) Para pengguna Motor Tiger akan merasa lebih percaya diri ketika menggunakannya. Selain itu mereka juga merasa tampak lebih gagah dan keren ketika menggunakan motor tersebut karena design-nya, yang cocok digunakan disemua kalangan.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_psi_0601924_table_of_content.pdf] Text
    s_psi_0601924_table_of_content.pdf
    Download (87kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter1.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter1.pdf
    Download (104kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter2.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter2.pdf
    Restricted to Registered users only
    Download (113kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter3.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter3.pdf
    Download (259kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter4.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (134kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter5.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter5.pdf
    Download (83kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_bibliography.pdf] Text
    s_psi_0601924_bibliography.pdf
    Download (81kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_chapter5.pdf] Text
    s_psi_0601924_chapter5.pdf
    Download (83kB)
    [thumbnail of s_psi_0601924_bibliography.pdf] Text
    s_psi_0601924_bibliography.pdf
    Download (81kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Uncontrolled Keywords: brand image, harga diri, Honda Tiger.
    Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
    Divisions: Fakultas Ilmu Pendidikan > Program Studi Psikologi
    Depositing User: Cintami Purnama Rimba
    Date Deposited: 04 Aug 2023 08:45
    Last Modified: 04 Aug 2023 08:45
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/64027

    Actions (login required)

    View Item View Item