ANALISIS HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE DI INDONESIA DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Muhammad Wafa Rizaldi, - (2020) ANALISIS HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE DI INDONESIA DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Saat ini kebutuhan akan produk halal mengalami peningkatan. Dengan berbagai
macam produk yang dijual di Shopee membuat konsumen Muslim haruslah berhatihati
dalam memilih produk terutama produk halal. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh halal awareness konsumen muslim Indonesia terhadap
keputusan pembelian di Shopee. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui
tingkat religiositas dalam mempengaruhi sikap halal awareness konsumen terhadap
keputusan pembelian produk Shopee. Keberadaan variabel religiositas adalah untuk
mengetahui apakah dapat memoderasi tingkat halal awareness konsumen. Semakin
tinggi tingkat religiositas dapat mempengaruhi sikap halal awareness konsumen
Muslim dalam membuat keputusan pembelian produk di Shopee. Metode penelitian
yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teknis analisis data
menggunakan metode SEM-PLS. Adapun data penelitian ini diperolah dari
konsumen Muslim Indonesia yang pernah bertransaksi di Shopee berjumlah 264
orang. Hasil penelitian menunjukkan tingkat halal awareness konsumen Muslim
yang tinggi dalam membeli produk di Shopee. Hal ini dapat disebabkan karena saat
ini konsumen muslim sudah mulai sadar bahwa produk halal telah menjadi
kebutuhan dalam kehidupan sehari-hari. Hasil penelitian ini menunjukkan tingkat
religioisitas konsumen yang tinggi sehingga hal tersebut dapat mempengaruhi sikap
halal awareness.;
With a lot variety of products sold at Shopee, Muslim consumers must be careful in
choosing products, especially for halal products. Currently the need for halal
products is increasing. This study aims to determine the effect of halal awareness
of Indonesian Muslim consumers on purchasing decisions at Shopee. This study
also aims to determine the level of religiosity in influencing consumer awareness
of halal attitudes towards purchasing decisions for Shopee products. The existence
of the religiosity variable is to determine whether it can moderate the level of
consumer halal awareness. The higher the level of religiosity can affect the halal
awareness of Muslim consumers in making product purchase decisions at Shopee.
The research data was obtained from Indonesian Muslim consumers who have
transacted at Shopee totaling 264 people. This research method is used descriptive
quantitative with technical data analysis using SEM-PLS. The results showed a
high level of halal awareness of Muslim consumers in buying products at Shopee.
This can be due to the fact that Muslim consumers have started to realize that halal
products have become a necessity in their daily life. The results of this study
indicate a high level of consumer religiosity so that it can affect the attitude of halal
awareness.

	Text S_EKI_1607513_Title.pdf Download (971kB)
	Text S_EKI_1607513_Chapter1.pdf Download (725kB)
	Text S_EKI_1607513_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (870kB)
	Text S_EKI_1607513_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_EKI_1607513_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_EKI_1607513_Chapter5.pdf Download (258kB)
	Text S_EKI_1607513_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Halal Awareness, Religiositas, Keputusan Pembelian Konsumen, Shopee
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Muhamad Wafa Rizaldi
Date Deposited:	01 Oct 2020 06:05
Last Modified:	01 Oct 2020 06:05
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/53556

Actions (login required)

View Item