PENGARUH TAGLINE DIJAMINORI TERHADAP BRAND AWARENESS E-COMMERCE JD.id : Survey Terhadap Mahasiswa aktif FPEB UPI

Armand Dwiki Ramadhan, - (2018) PENGARUH TAGLINE DIJAMINORI TERHADAP BRAND AWARENESS E-COMMERCE JD.id : Survey Terhadap Mahasiswa aktif FPEB UPI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Rendah nya tingkat jumlah kunjungan ke situs e-Commerce JD.ID, mengindikasikan bahwa
rendahnya tingkat awareness masyarakat kepada JD.ID. Untuk meningkatkan tingkat awareness
masyarakat terhadap JD.ID, dibutuhkan strategi pemasaran agar tingkat awareness masyarakat
kepada JD.ID meningkat. Salah satu strateginya yaitu dengan penggunaan Tagline. Pada tahun
2017 mereka mengeluarkan kampanye iklan dengan Tagline DijaminOri. Yang bisa diartikan
sebagai semua barang yang mereka jual, mereka menjamin semuanya produk asli dan
berkualitas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran mengenai Tagline, Brand
Awareness, dan pengaruh dari Tagline DijaminOri terhadap Brand Awareness JD.ID pada
mahasiswa aktif FPEB UPI. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan
sampel penelitian 100 mahasiswa FPEB yang pernah melakukan transaksi di JD.ID. sampel
dipilih menggunakan simple random sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa deskripsi
mengenai Tagline DijaminOri berada pada kategori tinggi dan untuk deskripsi Brand Awareness
JD.ID pada mahasiswa FPEB berada pada kategori tinggi. Didalam hasil penelitian pun
menunjukan bahwa Tagline DijaminOri memiliki pengaruh positif terhadap Brand Awareness
JD.ID pada mahasiswa FPEB. Diharapkan perusahaan dapat menjelaskan pesan Tagline lebih
jelas di setiap iklan dan meningkatkan promosinya agar dapat menarik konsumen baru dan
menjadikan JD.ID sebagai pilihan utama ketika akan melakukan pembelian secara online.
;---The low level of visits to the JD.ID e-Commerce site, indicates that the level of public awareness
is low to JD.ID. To increase the level of public awareness of JD.ID, a marketing strategy is
needed so that the level of public awareness to JD.ID increases. One of the strategies is by using
Tagline. In 2017 they released an ad campaign with the Tagline DijaminOri, which can be
interpreted as all the items they sell, they guarantee all the original and quality products. The
purpose of this study was to determine the description of the Tagline, Brand Awareness, and the
influence of the Tagline DijaminOri on Brand Awareness of JD.ID in FPEB students. This study
uses descriptive and verification methods with a research sample of 100 FPEB students who
have made transactions at JD.ID. The sample was selected using simple random sampling. The
results showed that the description about Tagline DijaminOri was in the high category and the
description of JD.ID Brand Awareness in FPEB students was in the high category. In the results
of the study also showed that the Tagline DijaminOri had a positive influence on JD.ID Brand
Awareness in FPEB students. Hopefully that the company can explain the message of the Tagline
more clearly in each ad and increase its promotion so that it can attract new consumers and
make JD.ID the first choice when making purchases online

	Text S_PEM_1404083_Title.pdf Download (46kB)
	Text S_PEM_1404083_Abstract.pdf Download (139kB)
	Text S_PEM_1404083_Table_of_content.pdf Download (231kB)
	Text S_PEM_1404083_Chapter1.pdf Download (389kB)
	Text S_PEM_1404083_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (262kB)
	Text S_PEM_1404083_Chapter3.pdf Download (469kB)
	Text S_PEM_1404083_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (395kB)
	Text S_PEM_1404083_Chapter5.pdf Download (193kB)
	Text S_PEM_1404083_Bibliography.pdf Download (153kB)
	Text S_PEM_1404083_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (266kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil : S PEM ARM p-2018; Nama Pembimbing : I. Vanessa Gaffar, II. Mokh. Adib Sultan; NIM : 1404083.
Uncontrolled Keywords:	Tagline, Brand Awareness, Iklan, Tagline, Brand Awareness, Advertisement
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Ryan Taufiq Qurrohman
Date Deposited:	10 Feb 2020 04:09
Last Modified:	10 Feb 2020 04:09
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/46253

Actions (login required)

View Item