PENGARUH KONTEN IKLAN dan CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT MENGGUNAKAN SITUS TOKOPEDIA

Pakuan, Djody (2016) PENGARUH KONTEN IKLAN dan CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT MENGGUNAKAN SITUS TOKOPEDIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari konten iklan Tokopedia serta image dari celebrity endroser yang mereka miliki terhadap niat menggunakan situs tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif yang melibatkan 80 orang pengguna situs Tokopedia yang merupakan mahasiswa S1 Manajemen UPI, Bandung. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan analisis regresi linier berganda yang pengolahannya dilakukan dengan program SPSS versi 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa varibel independen yaitu konten iklan dan image dari celebrity endroser secara bersama-sama mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap niat menggunakan situs, hal ini ditunjukkan dengan F hitung 17.051 > F tabel 4.89. Akan tetapi, dari kedua variabel independen tersebut, variabel konten iklan memiliki pengaruh yang lebih positif dan signifikan dibandingkan dengan variabel celebrity endroser. Hal ini ditunjukan dengan hasil uji parsial untuk variabel konten iklan adalah t hitung adalah 4.042> t tabel 1.66515 sedangkan variabel celebrity endroser adalah t hitung adalah 0,998 < t tabel 1.66515.--- The purpose of this study was to determine the effect of the advertising content of Tokopedia and the image of their Celebrity Endorser on the user intention to using their website.This study uses descriptive and verification methods that involved 80 Tokopedia user who are undergraduate students from UPI, Bandung . The data was collected using questionnaires division. Data were analyzed using a statistical formula, namely by using multiple linier regression analysis of the processing performed by SPSS version 20. Results of this study indicate that the independent variable like the advertising content and the image of Celebrity Endorser are jointly have a positive and significant impact on the user intention to use the site, as shown by the F count 17.051 > F table 4.89. However, the advertising content variable has more influence positively and significantly compared to the Celebrity Endorser vaiable. It is based on partial test results where t count and t table for the advertising content variable are t count 4.042> t table 1.66515 while the result for the Celebrity Endorser vaiable are t count 0,998 < t table 1.66515.

Preview	Text S_MBS_1204893_Title.pdf Download (92kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_1204893_Abstract.pdf Download (172kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_1204893_Table_of_content.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_1204893_Chapter1.pdf Download (520kB) | Preview
	Text S_MBS_1204893_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (590kB)
Preview	Text S_MBS_1204893_Chapter3.pdf Download (753kB) | Preview
	Text S_MBS_1204893_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (592kB)
Preview	Text S_MBS_1204893_Chapter5.pdf Download (63kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_1204893_Bibliography.pdf Download (190kB) | Preview
	Text S_MBS_1204893_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (802kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No.panggil : S MBS PAK p-2016; Pembimbing : I.Vanessa Gaffar, II.Mokh.Adib Sultan.
Uncontrolled Keywords:	Konten Ikan, celebrity endroser, niat menggunakan, e-commerce, advertising content , celebrity endroser, intention to use, e-commerce.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Mr mhsinf 2017
Date Deposited:	12 Oct 2017 03:08
Last Modified:	12 Oct 2017 03:08
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/26678

Actions (login required)

View Item