PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK

Husnullaila, Nadia (2016) PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET PESAWAT CITILINK. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penerbangan berbasis low cost carriers (LCC) memberikan suasana baru pada industri
penerbangan. LCC merupakan strategi pemasaran maskapai dengan menerapkan harga tiket
pesawat yang lebih rendah dari biasanya. Maskapai berbasis LCC ini memberikan peningkatan
pada jumlah pengguna jasa penerbangan di Indonesia. Selain itu, menambah juga persaingan
karena semkain banyak kehadiran maskapai yang termasuk dalam kategori low cost. Agar
mampu bersaing dan meningkatkan volume penjualan, Citilink perlu menerapkan strategi
pemasaran yang tepat. Strategi yang dapat dilakukan guna meningkatkan keputusan pembelian
agar volume penjualan meningkat dan berdampak kepada peningkatan pendapatan dapat
dilakukan dengan menerapkan harga yang sesuai dengan daya beli segmen pasar. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran harga yang ditetapkan perusahaan, gambaran
keputusan pembelian dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang diambil berjumlah 100 responden.
Teknik penarikan sampel menggunakan teknik incidental sampling. Teknik analsisi data yang
digunakan adalah koefisien korelasi pearson product moment dan regresi linier sederhana.
Pengujian hipotesis menggunakan uji t-test. Hasli dari penelitian ini menunjukan bahwa harga
dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi, dalam garis kontinum. Hasil penelitian
menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian. Jika
diklasifikasikan besar kekuatan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian termasuk rendah.
Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti faktor lain yang memiliki pengaruh tinggi
terhadap keputusan pembelian tiket pesawat;---The Airline of low cost carriers (LCC) provide a new atmosphere in the airline industry. LCC is
a marketing strategy by applying of airline ticket is lower than usual. Flight of LCC provides to
increase of the number users of airline service in Indonesia. Moreover, also adds the competition
because more and more presence in the category of airlines including low cost. To be able to
compete and increase the sales volume, Citilink need to apply the right marketing strategy.
Strategies that can be done to incrase the purchasing decisions that increase sales volume and
impact to the revenue that applying a price due with the purchasing power of the market
segments. The purpose of this study to describe the price set by the company, purchase decision
and the influance of price on purchase decisions. This research uses descriptive and verification
methods. Samples were taken of 100 respondents. The sampling technique used incidental
sampling technique. The used of technique analysis data is Pearson product moment correlation
coefficient and simple linear regression. Hypothesis testing using the-test. The result of this
researces showed the pricing and purchasing decisions at the high category on the continuum
line. The results of the research indicate there is prices influence purchasing decisions. The
stronger of price influence purchasing decision if it is clissifed weak including. The nesxt
research be expected can research other factors that have high influence toward purchase
decision in airline ticket.

Preview	Text S_PEM_1205653_Title.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1205653_Abstract.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1205653_Table_of_content.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1205653_Chapter1.pdf Download (412kB) | Preview
	Text S_PEM_1205653_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (643kB)
	Text S_PEM_1205653_Chapter3.docx Download (144kB)
Preview	Text S_PEM_1205653_Chapter3.pdf Download (563kB) | Preview
	Text S_PEM_1205653_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (655kB)
Preview	Text S_PEM_1205653_Chapter5.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1205653_Bibliography.pdf Download (214kB) | Preview
	Text S_PEM_1205653_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No Panggil: S PEM HUS p-2016\ Pembimbing: I. Vannesa Gaffar, II. Ayu Krishna Yuliawati
Uncontrolled Keywords:	Berpikir Kreatif, Media Video, IPS, Creative Thinking, Video Media, Social Science
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Mr mhsinf 2017
Date Deposited:	14 Aug 2017 07:55
Last Modified:	14 Aug 2017 07:55
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/24821

Actions (login required)

View Item