PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pada Konsumen Carrefour Kiaracondong

Fauziah, Arin Ulfah (2017) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pada Konsumen Carrefour Kiaracondong. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Persaingan dunia usaha yang semakin kompetitif, menuntut perusahaan untuk memiliki strategi promosi yang baik. Peningkatan strategi promosi penjualan merupakan hal yang sangat penting dalam mempertahankan keberhasilan perusahaan, sehingga perlu diadakan keberagaman strategi promosi yang tepat dalam menghadapi dunia global terutama pada industri ritel di Indonesia. Promosi penjualan dijadikan suatu strategi untuk mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Carrefour Kiaracondong. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran promosi penjualan terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian Carrefour Kiaracondong. Objek penelitian ini adalah konsumen Carrefour Kiaracondong. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah promosi penjualan, serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik sampel simple random sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 20.0 for windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan tingkat pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian kuat. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.

Preview	Text S_MBS_1205356_Title.pdf Download ([error in script]) | Preview
Preview	Text S_MBS_1205356_Abstract.pdf Download ([error in script]) | Preview
Preview	Text S_MBS_1205356_Table_of_content.pdf Download ([error in script]) | Preview
Preview	Text S_MBS_1205356_Chapter1.pdf Download ([error in script]) | Preview
	Text S_MBS_1205356_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download ([error in script])
Preview	Text S_MBS_1205356_Chapter3.pdf Download ([error in script]) | Preview
	Text S_MBS_1205356_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download ([error in script])
Preview	Text S_MBS_1205356_Chapter5.pdf Download ([error in script]) | Preview
Preview	Text S_MBS_1205356_Bibliography.pdf Download ([error in script]) | Preview
	Text S_MBS_1205356_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download ([error in script])

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil: S MBS FAU p-2016; Pembimbing I: Agus Rahayu
Uncontrolled Keywords:	Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Mr mhsinf 2017
Date Deposited:	18 Jul 2017 08:32
Last Modified:	18 Jul 2017 08:32
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/23826

Actions (login required)

View Item