PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION : Survei pada Followers Instagram Kedai Kopi Kulo Kota Bandung

    Syachrul Gunawan, - and Agus Rahayu, - and Puspo Dewi Dirgantari, - (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION : Survei pada Followers Instagram Kedai Kopi Kulo Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh social media marketing dan brand image pada followers instagram Kedai Kopi Kulo. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 158.000 dengan sampel berjumlah 347 responden yang merupakan followers instagram Kedai Kopi Kulo dengan menggunakan Teknik simple random sampling. Data diolah secara statistic dengan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran social media marketing, brand image, repurchase intention berada di kategori baik. Social media marketing dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Temuan ini menunjukan bahwa social media marketing dan brand image dapat menciptakan repurchase intention pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi yang lebih efektif guna meningkatkan repurchase intention melalui optimalisasi social media marketing dan penguatan brand image. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan manfaat bagi lembaga pendidikan sebagai referensi ilmiah serta memperkaya literatur dalam pengembangan kajian terkait manajemen pemasaran.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Title.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Title.pdf
    Download (641kB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Chapter 1.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Chapter 1.pdf
    Download (364kB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Chapter 2.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Chapter 2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (958kB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Chapter 3.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Chapter 3.pdf
    Download (780kB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Chapter 4.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Chapter 4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Chapter 5.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Chapter 5.pdf
    Download (286kB)
    [thumbnail of S_MBS_2009799_Appendix.pdf] Text
    S_MBS_2009799_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (3MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Agus Rahayu: 5985049 Puspo Dewi Dirgantari: 5980376
    Uncontrolled Keywords: Brand Image, Repurchase Intention, Social Media Marketing
    Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
    Depositing User: Syachrul Gunawan
    Date Deposited: 29 Oct 2025 08:51
    Last Modified: 29 Oct 2025 08:51
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/144667

    Actions (login required)

    View Item View Item