ANALISIS VIRAL MARKETING DAN NOSTALGIC BRAND: STUDI KASUS TERHADAP PERSPEKTIF GENERASI Z KOPI TOKO DJAWA BRAGA

    Nida Nuraisha, - and Heri Puspito Diyah Setiyorini, - and Shandra Rama Panji Wulung, - (2024) ANALISIS VIRAL MARKETING DAN NOSTALGIC BRAND: STUDI KASUS TERHADAP PERSPEKTIF GENERASI Z KOPI TOKO DJAWA BRAGA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Aktivitas pemasaran kini tidak terlepas dari kemajuan teknologi komunikasi yang membuat penggunaan media sosial dapat menjadi wadah interaksi global yang efektif dalam memasarkan Produk ataupun jasa. Pemasaran viral melalui media sosial dapat dimanfaatkan sebagai strategi komunikasi pemasaran yang menghasilkan citra positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi secara deskriptif penggunaan pemasaran viral sebagai bentuk promosi jenama nostalgia oleh Kopi Toko Djawa. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pengambilan sumber primer melalui wawancara semi-terstruktur untuk mendapatkan informasi yang mendalam berdasarkan pengetahuan narasumber. Marketing activities are now inseparable from advances in communication technology that takes the use of social media as effective platform for global interaction in marketing product or services. Viral marketing through social media can be utilized as a communication marketing strategy that forming a positive image. This research aims to descriptively identify the use of viral marketing as a promotional tool for the nostalgic brand Kopi Toko Djawa. This research method uses a qualitative-descriptive method by taking primary sources through semi-structured interviews to obtain in-depth information based on the knowledge of the informants.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Title.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Title.pdf
    Download (359kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Chapter1.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Chapter1.pdf
    Download (240kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Chapter2.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (320kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Chapter3.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Chapter3.pdf
    Download (425kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Chapter4.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (698kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Chapter5.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Chapter5.pdf
    Download (292kB)
    [thumbnail of S_MPP_2007455_Appendix.pdf] Text
    S_MPP_2007455_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (807kB)
    Official URL: https://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing Heri Puspito Diyah Setiyorini: 5978343 Shandra Rama Panji Wulung: 6680229
    Uncontrolled Keywords: Pemasaran Viral, Jenama Nostalgia, Media Sosial Viral Marketing, Nostalgic Brand, Social Media
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
    Depositing User: Alsa Kurnia Muhammad Rizky
    Date Deposited: 05 Dec 2025 03:39
    Last Modified: 05 Dec 2025 03:39
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/134545

    Actions (login required)

    View Item View Item