ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TERHADAP BRANDING POLITIK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram @hengkykurniawan di Kecamatan Gununghalu

Rana Raniah Maharani, - (2024) ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TERHADAP BRANDING POLITIK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram @hengkykurniawan di Kecamatan Gununghalu. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Kecamatan Gununghalu merupakan kecamatan dengan perolehan suara paling rendah bagi pasangan Bupati dan Wakil Bupati AA Umbara dan Hengky Kurniawan pada Pilkada 2018 yang menunjukan lemahnya dukungan politik. Meskipun begitu, politisi Hengky Kurniawan sekaligus mantan bupati Kabupaten Bandung Barat kembali ikut serta dalam memperebutkan kursi bupati di wilayah yang sama. Ia tampaknya masif menggunakan media sosial Instagram pribadinya yaitu @hengkykurniawan sebagai media branding politik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerimaan pengikut akun Instagram @hengkykurniawan di Kecamatan Gununghalu terhadap branding politik yang dilakukan Hengky Kurniawan di media sosial Instagram dan mengkaji posisi khalayak dalam penerimaan tersebut yang ditentukan berdasarkan teori analisis resepsi Stuart Hall. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diambil dari hasil wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Teknik pemilihan informan menggunakan teknik criterion sampling, dipilih berdasarkan kriteria-kriteria yang telah ditentukan. Hasil penelitian menunjukan pemaknaan pesan branding politik bervariasi akibat pengaruh berbagai faktor seperti pengalaman pribadi, latar belakang, nilai, dan lain sebagainya. Dalam penelitian ini, juga ditemukan dua dari tiga posisi khalayak menurut Stuart Hall, yaitu posisi dominan dan negosiasi. Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan dapat mengeksplorasi khalayak dari berbagai kalangan atau generasi untuk mengetahui perspektif dari berbagai sudut pandang yang lebih luas. Kata Kunci: Analisis Resepsi Stuart Hall, Branding Politik, Media Sosial Instagram, Reception Analysis.

	Text S_IKOM_2008685_title.pdf Download (1MB)
	Text S_IKOM_2008685_Chapter1.pdf Download (101kB)
	Text S_IKOM_2008685_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (525kB)
	Text S_IKOM_2008685_Chapter3.pdf Download (321kB)
	Text S_IKOM_2008685_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_IKOM_2008685_Chapter5.pdf Download (86kB)
	Text S_IKOM_2008685_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: CECEP DARMAWAN: 5989822 TITO EDY PRIANDONO: 6146591
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi Stuart Hall, Branding Politik, Media Sosial Instagram, Reception Analysis
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rana Raniah Maharani
Date Deposited:	14 Jan 2025 06:43
Last Modified:	14 Jan 2025 06:43
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/129471

Actions (login required)

View Item