PENGARUH LABEL HALAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei pada Pengikut Instagram Mixue Indonesia

Aditia Rohman, - (2024) PENGARUH LABEL HALAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei pada Pengikut Instagram Mixue Indonesia. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MBS_2008645_Title.pdf Download (890kB)
	Text S_MBS_2008645_Chapter1.pdf Download (491kB)
	Text S_MBS_2008645_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (876kB)
	Text S_MBS_2008645_Chapter3.pdf Download (482kB)
	Text S_MBS_2008645_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (828kB)
	Text S_MBS_2008645_Chapter5.pdf Download (108kB)
	Text S_MBS_2008645_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bagaimana gambaran mengenai label halal, gaya hidup dan keputusan pembelian serta seberapa besar pengaruh label halal dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel bebas pada penelitian ini yaitu label halal dan gaya hidup serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Teknik sampel pada penelitian ini menggunakan metode simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 238 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Mixue Indonesia. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan regresi linier berganda. Hasil temuan pada penelitian ini menyatakan bahwa gambaran label halal, gaya hidup dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Label halal dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Temuan ini menunjukkan bahwa kinerja label halal dan gaya hidup akan meningkatkan dan mendorong keputusan pembelian konsumen Mixue. This research aims to obtain an understanding of the depiction of halal labels, lifestyle, and purchasing decisions, as well as the extent of the influence of halal labels and lifestyle on the purchasing decisions of Mixue consumers. This research uses a descriptive and verificative method with a quantitative approach. The independent variables in this study are halal labels and lifestyle, while the dependent variable is the purchasing decision. The sampling technique in this study uses simple random sampling with a total of 238 respondents who are followers of the Mixue Indonesia Instagram account. The analytical technique used in this research is multiple linear regression. The findings of this study indicate that the depiction of halal labels, lifestyle, and purchasing decisions are in the good category. The halal label and lifestyle positively influence purchasing decisions both simultaneously and partially. This finding indicates that the performance of halal labels and lifestyle will enhance and encourage consumer purchasing decisions for Mixue.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=bhfMAlIAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing RATIH HURRIYATI: 5984336 GIRANG RAZATI: 5984831
Uncontrolled Keywords:	Label Halal, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian Halal Label, Lifestyle, Purchase Decision
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
Depositing User:	Aditia Rohman
Date Deposited:	02 Oct 2024 03:26
Last Modified:	02 Oct 2024 03:26
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/126572

Actions (login required)

View Item