MAKNA DAN TANDA DALAM IKLAN PRODUK SKINCARE LOKAL BERBAHASA KOREA PADA MEDIA YOUTUBE

Linda Fitri Hapsari, - (2024) MAKNA DAN TANDA DALAM IKLAN PRODUK SKINCARE LOKAL BERBAHASA KOREA PADA MEDIA YOUTUBE. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

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Abstract

Penelitian ini berfokus pada analisis makna dan tanda dalam iklan produk skincare lokal berbahasa Korea yang ditayangkan di media YouTube. Iklan-iklan tersebut menarik minat masyarakan Indonesia karena menggabungkan elemen budaya Korea dengan strategi pemasaran lokal, yang berpotensi mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan memahami makna serta tanda-tanda yang digunakan dalam iklan-iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan teori semiotika Charles Sanders Peirce. Data dikumpulkan melalui observasi dan dokumentasi terhadap enam iklan produk skincare lokal berbahasa Korea di YouTube. Analisis dilakukan untuk mengidentifikasi tanda-tanda dan makna yang disampaikan melalui teks, gambar, dan simbol dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan skincare lokal berbahasa Korea di YouTube menggunakan tanda-tanda seperti ikon, indeks, dan simbol secara efektif. Selebriti berfungsi sebagai ikon yang merepresentasikan kecantikan dan gaya hidup tertentu. Konsep kulit sehat berfungsi sebagai legisign yang mengacu pada nilai-nilai sosial mengenai kecantikan. Sementara itu, penggunaan bahan alami seringkali berfungsi sebagai indeks yang menghubungkan produk dengan kualitas alami dan kesehatan. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana iklan skincare menggunakan tanda untuk membangun makna dan mempengaruhi interpretasi konsumen. This research analyzes the meanings and signs in local Korean skincare product advertisements aired on YouTube. These ads are notable for blending Korean cultural elements with local marketing strategies, potentially influencing consumer perception and behavior. The study aims to identify and understand the meanings and signs used in these advertisements through descriptive qualitative method, applying Charles Sanders Peirce’s semiotic theory. Data were collected from six local Korean skincare product advertisements on YouTube, focusing on the signs and meanings conveyed through texts, images, and symbols. The findings reveal that local Korean skincare advertisements on YouTube effectively use signs such as icons, indices, and symbols. Celebrities function as icons that represent certain beauty and lifestyles. The concept of healthy skin functions as a legisign that refers to social values about beauty. Meanwhile, the use of natural ingredients often functions as an index that connects products with natural qualities and health. The results of this study provide a deeper understanding of how skincare advertisements use signs to construct meaning and influence consumer interpretation. 본 연구는 유튜브에 방영된 한국 스킨케어 제품 광고의 의미와 기호를 분석하는 데 중점을 둔다. 이 광고들은 한국 문화 요소와 현지 마케팅 전략이 결합되어 소비자의 인식과 행동에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 지니고 있어 흥미롭다. 이 연구는 이러한 광고에 사용된 의미와 기호를 파악하고 이해하는 것을 목표로 한다. 본 연구에서는 찰스 샌더스 피어스의 기호학 이론을 적용한 서술적 질적 방법을 사용했다. 데이터는 유튜브에 게시된 국내 스킨케어 제품 광고 6개를 관찰하고 기록하여 수집했다. 광고 속 텍스트, 이미지, 기호를 통해 전달되는 의미를 파악하기 위해 분석을 진행했다. 분석 결과,유튜브의 한국 로컬 스킨케어 광고가 아이콘, 인덱스, 심볼과 같은 기호를 효과적으로 사용한다는 것을 보여준다. 유명인은 특정 아름다움과 라이프스타일을 나타내는 아이콘으로 기능한다. 건강한 피부라는 개념은 아름다움에 대한 사회적 가치를 나타내는 입법적 신호로 기능한다. 한편, 천연 성분의 사용은 종종 제품을 자연적 특성과 건강과 연결하는 인덱스로 기능한다. 이 연구의 결과는 스킨케어 광고가 의미를 구성하고 소비자 해석에 영향을 미치기 위해 기호를 사용하는 방식에 대한 더 깊은 이해를 제공한다.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=z3JMzBsAAAAJ&view_op=list_works&gmla=AC6lMd8BI7rE68RMZwghZvIKkxsTyFJT8ndQC_4K8asYhxtCva7nF8MWCh2p9fKHJTwa1mnLzNrmsWxdEKhtZmIZRJaxV83TdrowSVK_zmMuySwdOdCXDXHmeY7jci5i ID SINTA Dosen Pembimbing Didin Samsudin, S.E., M.M., CHCM., CIT. : 6102061 Jayanti Megasari, S.S., M.A. : 6745831
Uncontrolled Keywords:	Analisis makna, bahasa Korea, iklan skincare, media YouTube, semiotika, tanda. Korean language, semiotics, skincare advertisements, signs, YouTube 의미 분석, 한국어, 스킨케어 광고, 유튜브 미디어, 기호학, 기호.
Subjects:	L Education > L Education (General) P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Korea
Depositing User:	Linda Fitri hapsari
Date Deposited:	06 Sep 2024 08:11
Last Modified:	06 Sep 2024 08:11
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/122665

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