PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM WE LAV IT DI KABUPATEN GARUT

    Oktavira Bintang Nauli H, - (2024) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM WE LAV IT DI KABUPATEN GARUT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan keputusan pembelian
    konsumen pada UMKM We Lav It. Objek penelitian ini adalah UMKM We Lav It yang
    berlokasi di Kecamatan Samarang, Kabupaten Garut. Penelitian ini dilakukan
    menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sumber
    data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi
    pada penelitian ini adalah yang sudah pernah membeli produk We Lav It. Sampel untuk
    penelitian ini diambil sebanyak 91 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
    dalam penelitian ini adalah probability sampling, yaitu dengan simple random sampling.
    Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji hipotesis, uji asumsi klasik, uji
    regresi linier sederhana, dan uji koefisien sederhana. Hasil penelitian ini menunjukan
    bahwa brand image berpengaruh positif sebesar 54,2% terhadap keputusan pembelian pada
    UMKM We Lav It, selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain seperti konsumen itu sendiri
    dan pengaruh lingkungan.
    Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian, UMKM We Lav IT

    The aim of this researched determine the brand image and purchasing decisions of We Lav
    It MSMEs in Garut Regency, as well as to determine the influence of brand image on
    purchasing decisions of We Lav It MSMEs. The research method used in this research.
    Was a quantitative research method with a descriptive and verification approach with a
    sample size of 91 respondents. The data collection techniques used observation, interviews
    and distributing questionnaires, which then processed the data using SPSS version 25. The
    data analysis techniques used descriptive statistics, classical assumption tests, simple
    regression tests, t tests and coefficient of determination tests. The results of this research
    showed that brand image had a positive influence of 54.2% on purchasing decisions at We
    Lav It MSMEs, the rest influenced by other variables such as consumers themselves and
    environmental influences.
    Keywords: Brand Image, Purchasing Decisions, We Lav IT MSMEs

    [thumbnail of S_KWU_1909446_Title.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Title.pdf

    Download (620kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Chapter1.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Chapter1.pdf

    Download (219kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Chapter2.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (337kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Chapter3.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Chapter3.pdf

    Download (222kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Chapter4.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (330kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Chapter5.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Chapter5.pdf

    Download (85kB)
    [thumbnail of S_KWU_1909446_Appendix.pdf] Text
    S_KWU_1909446_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (818kB)
    Official URL: https://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing Ismail Yusup: 6146933 Mira Nurfitriya: 6746175
    Uncontrolled Keywords: UMKM, Pemasaran, Brand Image, Keputusan Pembelian, We Lav It Brand Image, Purchasing Decisions, We Lav IT MSM, Marketing
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
    Depositing User: Oktavira Bintang Nauli H
    Date Deposited: 12 Jun 2024 06:56
    Last Modified: 12 Jun 2024 06:56
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/118263

    Actions (login required)

    View Item View Item