PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM WE LAV IT DI KABUPATEN GARUT

Oktavira Bintang Nauli H, - (2024) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM WE LAV IT DI KABUPATEN GARUT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan keputusan pembelian
konsumen pada UMKM We Lav It. Objek penelitian ini adalah UMKM We Lav It yang
berlokasi di Kecamatan Samarang, Kabupaten Garut. Penelitian ini dilakukan
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sumber
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi
pada penelitian ini adalah yang sudah pernah membeli produk We Lav It. Sampel untuk
penelitian ini diambil sebanyak 91 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah probability sampling, yaitu dengan simple random sampling.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji hipotesis, uji asumsi klasik, uji
regresi linier sederhana, dan uji koefisien sederhana. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa brand image berpengaruh positif sebesar 54,2% terhadap keputusan pembelian pada
UMKM We Lav It, selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain seperti konsumen itu sendiri
dan pengaruh lingkungan.
Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian, UMKM We Lav IT

The aim of this researched determine the brand image and purchasing decisions of We Lav
It MSMEs in Garut Regency, as well as to determine the influence of brand image on
purchasing decisions of We Lav It MSMEs. The research method used in this research.
Was a quantitative research method with a descriptive and verification approach with a
sample size of 91 respondents. The data collection techniques used observation, interviews
and distributing questionnaires, which then processed the data using SPSS version 25. The
data analysis techniques used descriptive statistics, classical assumption tests, simple
regression tests, t tests and coefficient of determination tests. The results of this research
showed that brand image had a positive influence of 54.2% on purchasing decisions at We
Lav It MSMEs, the rest influenced by other variables such as consumers themselves and
environmental influences.
Keywords: Brand Image, Purchasing Decisions, We Lav IT MSMEs

	Text S_KWU_1909446_Title.pdf Download (620kB)
	Text S_KWU_1909446_Chapter1.pdf Download (219kB)
	Text S_KWU_1909446_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (337kB)
	Text S_KWU_1909446_Chapter3.pdf Download (222kB)
	Text S_KWU_1909446_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (330kB)
	Text S_KWU_1909446_Chapter5.pdf Download (85kB)
	Text S_KWU_1909446_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (818kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Ismail Yusup: 6146933 Mira Nurfitriya: 6746175
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Pemasaran, Brand Image, Keputusan Pembelian, We Lav It Brand Image, Purchasing Decisions, We Lav IT MSM, Marketing
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Oktavira Bintang Nauli H
Date Deposited:	12 Jun 2024 06:56
Last Modified:	12 Jun 2024 06:56
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/118263

Actions (login required)

View Item