PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SEDJUK BAKMI DAN KOPI BANDUNG

Siraj Atthariq Idris, - (2023) PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SEDJUK BAKMI DAN KOPI BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MIK_1909275_Title.pdf Download (3MB)
	Text S_MIK_1909275_Chapter 1.pdf Download (3MB)
	Text S_MIK_1909275_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)
	Text S_MIK_1909275_Chapter 3.pdf Download (5MB)
	Text S_MIK_1909275_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)
	Text S_MIK_1909275_Chapter 5.pdf Download (1MB)
	Text S_MIK_1909275_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Abstract

Pada era maraknya perkembangan digital, banyak pengusaha yang dituntut untuk senantiasa mengikuti perkembangan dari tren digital yang mempengaruhi penjualan mereka. Berbagai cara pemasaran digital yang lebih rinci dibandingkan media tradisional, inovasi menu yang tercipta dan berubah-ubah setiap waktunya, juga dengan suasana toko yang berpengaruh dengan kenyamanan dari konsumen memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh tren digital marketing, inovasi produk, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian di Sedjuk Bakmi dan Kopi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling pada 100 responden yang merupakan pengunjung Sedjuk Bakmi dan Kopi agar hasil analisis lebih presisi. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren digital marketing, inovasi produk dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan pada uji F dan uji T terhadap keputusan pembelian di Sedjuk Bakmi dan Kopi dengan hasil 61,8 pada R square. Implikasi dari penelitian ini adalah Sedjuk Bakmi dan Kopi dapat meningkatkan penggunaan tren digital marketing dan inovasi produk untuk meningkatkan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Schoolar : https://scholar.google.com/scholar?scilib=1&hl=id&as_sdt=0,5&authuser=4 ID SINTA Dosen Pembimbing : Agus Sudono : 6134240 Purna Hindayani : 6745708
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Inovasi, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Sedjuk Bakmi dan Kopi
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Siraj Atthariq Idris
Date Deposited:	02 Oct 2023 20:39
Last Modified:	02 Oct 2023 20:39
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/109013

Actions (login required)

View Item