PENGARUH SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE MILAN BANDUNG: Survei Terhadap Konsumen Café Milan Bandung)

Novi Fuji Astuti, - (2011) PENGARUH SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE MILAN BANDUNG: Survei Terhadap Konsumen Café Milan Bandung). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mik_0608948_table_of_content.pdf Download (254kB)
	Text s_mik_0608948_chapter1.pdf Download (673kB)
	Text s_mik_0608948_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (489kB)
	Text s_mik_0608948_chapter3.pdf Download (342kB)
	Text s_mik_0608948_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text s_mik_0608948_chapter5.pdf Download (250kB)
	Text s_mik_0608948_bibliography.pdf Download (241kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini terdapat dua variabel yaitu sales promotion dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif yang melihat dua variabel dan pengaruhnya yang kemudian dilakukan pengambilan sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan accidental sampling. Populasi terdiri dari 130 konsumen per hari di Cafe Milan Bandung dan sampelnya sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu kuesioner, wawancara dan studi literatur. Data dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan bantuan Software SPSS 19.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa sales promotion memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa besarnya pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian sebesar 64,8% yang artinya adalah kontribusi pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian di Cafe Milan Bandung adalah sebesar 64,8% dan sisanya sebesar 35,2% yang merupakan faktor-faktor lain yang dianggap berpengaruh tetapi tidak diteliti oleh penulis. Dengan demikian, hipotesis hasil penelitian menunjukan “Terdapat pengaruh positif sales promotion terhadap keputusan pembelian.”

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA DOSEN PEMBIMBING: Dadang Dahlan: 5993404
Uncontrolled Keywords:	Sales Promotion dan Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Erni Alipiyani
Date Deposited:	17 Sep 2023 12:37
Last Modified:	17 Sep 2023 12:37
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/104799

Actions (login required)

View Item