UNSUR SEMIOTIK MULTIMODAL DALAM IKLAN KOSMETIK BAHASA KOREA DAN INDONESIA

Nadhia Tsabitah Rachma, - (2023) UNSUR SEMIOTIK MULTIMODAL DALAM IKLAN KOSMETIK BAHASA KOREA DAN INDONESIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KOR_1807712_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_KOR_1807712_Chapter 1.pdf Download (271kB)
	Text S_KOR_1807712_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_KOR_1807712_Chapter 3.pdf Download (1MB)
	Text S_KOR_1807712_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (26MB)
	Text S_KOR_1807712_Chapter 5.pdf Download (199kB)
	Text S_KOR_1807712_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini didasari fenomena iklan sebagai materi dan media pembelajaran bahasa Korea dalam bentuk teks multimodal, namun dalam kegiatannya tidak dipelajari secara menyeluruh. Tujuan penelitian ini untuk membahas mengenai penggunaan mode semiotik multimodal dalam iklan, perbedaan dan persamaannya. Penelitian berjenis deskriptif kualitatif ini menggunakan data yang bersumber dari 8 video iklan kosmetik dengan total keseluruhan temuan 97 data. Teori yang digunakan adalah teori semiotik multimodal oleh Anstey dan Bull, dan teori kontrastif oleh Whitman Brown. Hasil penelitian ini dalam unsur linguistik yang bertotal 22 data, terdapat kesamaan pada jenis kalimat, campur kode bahasa Inggris, dan segi kelengkapan struktur, akan tetapi perbedaannya di inti kalimat, dan cara penyampaian. Lalu temuan penelitian ini pada unsur visual berjumlah 27 data, memiliki kesamaan di cara penyampaian pesan adegan, sudut pandang, dan warna, berbeda dalam teknik pengambilan gambar, jarak, dan fokus. Lalu hasil penelitian ini di unsur audio berjumlah 4 data, kesamaan terdapat di jenis musik instrumental, perbedaannya pada iklan Korea dibanding Indonesia lebih beragam dalam pemilihan musik, tempo, dan volume. Hasil penelitian ini pada unsur gestural berjumlah 14 data, persamaan terdapat di penggunaan ekspresi wajah, dan berbeda dari tujuan pergerakan gestur, dan penggunaan arah pandangan. Hasil penelitian ini pada unsur spasial total 21 data terdapatnya kesamaan dalam pengarahan fokus adegan, dan penempatan objek, namun berbeda dalam jenis objek yang menjadi fokus utama, dan jumlah pengumuman dalam tiap adegan. Manfaat penelitian ini untuk menambah pemahaman teks dari sisi semiotik multimodal dalam penyampaian pesan iklan, penelitian ini juga dapat menjadi pembelajaran dan sumber informasi bagi pembaca. This research based on advertisement phenomenon as material and media for learning Korean in form of multimodal texts, although in practice are not studied thoroughly. This study purpose to discuss the use of multimodal semiotic modes in advertisements, and their characteristics. This descriptive qualitative research uses data sourced from 8 cosmetic advertising videos with total 97 data. Multimodal semiotic theory by Anstey and Bull, and contrastive theory by Whitman Brown are used. Result of this research in linguistic mode with 22 data, have similarities in types of sentences, english code mix, and structure completeness, but different in core of sentences and delivery method. This research result on visual modes total 27 data, have similarities in the way the scene message is conveyed, POV, and color, but differ in shooting techniques, distance, and focus. This research findings on audio mode with 4 data, similarities only in the use of instrumental music, and the differences in music choices, tempo, and volume. This research findings on gesture mode with 14 data, have similarities in the use of expressions with certain facial parts, differences are in the purpose of gesture, and the use of view direction. Result on this research in spatial mode with 21 data, similarities were found in the direction of scene focus and objects placement, but different in the main focus object, and number of announcements in each scene. This study benefit is to broaden insight into understanding text from the perspective of multimodal semiotics in delivering advertisement messages, this research can be a learning source for readers.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Pembimbing: Didi Sukyadi: 5978293 Velayeti Nurfitriana Ansas: 6100520
Uncontrolled Keywords:	Semiotik, Multimodal, Mode, Iklan, Frame
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General) P Language and Literature > PL Languages and literatures of Eastern Asia, Africa, Oceania
Divisions:	Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Korea
Depositing User:	Nadhia Tsabitah Rachma
Date Deposited:	10 Aug 2023 02:07
Last Modified:	10 Aug 2023 02:07
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96666

Actions (login required)

View Item