PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survey Pada UKM Makanan Ringan Dan Oleh –Oleh Khas Bandung Dikawasan Jalan Cihampelas Bandung

    Sufi Yanti, - (2012) PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survey Pada UKM Makanan Ringan Dan Oleh –Oleh Khas Bandung Dikawasan Jalan Cihampelas Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Keragaman produk (product assortment) perusahaan harus sesuai dengan harapan konsumen pasar sasaranya .Karena hal ini merupaka unsure unsure kunci dalam persaingan diantarnya para perusahaan sejenis.Keragaman produk yg baik akan menaik niat belanja knsumen untuk membeli ditempatnya.Hal ini merupaka strategi untuk mempertahankan konsumen agar konsumen puas dalam berbelanja dan pada akhirnya diharapkan dapat mencapai sasaran tujuan perusahaan Berdasrkan permasalahan yang diperleh dilapangan.Maka penelitian ini memiliki tujuan menganalisi pengaruh diversifikasi produk dan lkasi terhadap kepuaan konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung di kawasan jalan Cihampelas Bandung.penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan hasil uji sampel sebanyak 230 responden menggunakan koesioner sebagai alat pengumpuln data.Dari analisis data yang diperoleh penulis serta secara pembahasan dapat disimpulkan dengan menggunakan derajat kepercayaan yaitu 0,05 % yang berlaku untuk semua variabel yaitu variabel diversifikasi produk (X1),variabel lokasi (X2) dan variabel keputusan pembelian konsumen (Y). setelah dilakukan pengujian data melalui uji corelasi,regresi berganda dan uji hipotesis dapat disimpulkan bawasannya seluruh variabel yang diuji berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung dikawasan jalan Cihampelas Bandung.

    Product assortment of the company must comply with consumer expectations the target market as this ia a key element in the competition among similar companies.the diversity of products that will attact both customers spendinintention to shop in its place and this is one strategy to retain customers in shopping for customer satisfaction and ultimately is expected to active the goals and objectives.By observed problem,observer aimed to analyze an influence of product and location diversifications toward purchasing decision,” a survey of small and middle businesses of snack and souvenir of bandung at jalan cihampelas,BandungThe study uses descriptive method with the result of sample test of 23- respondents and involves questionnaire as the data collection instrument. Data analysis and discussion concluded by trustworthiness level of 0,05 % for all variables onvolves product diversification (X1),location (X2) and customer decision (Y).After all the data testing by using of correlation test, dual regression and hypothesis test it is concluded that whole testd variable influence positively to the purchasing decision of customer into the small and middle businesses of snack and souvenir of Bandung at Jalan Cihampelas ,Bandung.Keragaman produk (product assortment) perusahaan harus sesuai dengan harapan konsumen pasar sasaranya .Karena hal ini merupaka unsure unsure kunci dalam persaingan diantarnya para perusahaan sejenis.Keragaman produk yg baik akan menaik niat belanja knsumen untuk membeli ditempatnya.Hal ini merupaka strategi untuk mempertahankan konsumen agar konsumen puas dalam berbelanja dan pada akhirnya diharapkan dapat mencapai sasaran tujuan perusahaan Berdasrkan permasalahan yang diperleh dilapangan.Maka penelitian ini memiliki tujuan menganalisi pengaruh diversifikasi produk dan lkasi terhadap kepuaan konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung di kawasan jalan Cihampelas Bandung.penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan hasil uji sampel sebanyak 230 responden menggunakan koesioner sebagai alat pengumpuln data.Dari analisis data yang diperoleh penulis serta secara pembahasan dapat disimpulkan dengan menggunakan derajat kepercayaan yaitu 0,05 % yang berlaku untuk semua variabel yaitu variabel diversifikasi produk (X1),variabel lokasi (X2) dan variabel keputusan pembelian konsumen (Y). setelah dilakukan pengujian data melalui uji corelasi,regresi berganda dan uji hipotesis dapat disimpulkan bawasannya seluruh variabel yang diuji berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM makanan ringan dan oleh-oleh khas Bandung dikawasan jalan Cihampelas Bandung.

    Product assortment of the company must comply with consumer expectations the target market as this ia a key element in the competition among similar companies.the diversity of products that will attact both customers spendinintention to shop in its place and this is one strategy to retain customers in shopping for customer satisfaction and ultimately is expected to active the goals and objectives.By observed problem,observer aimed to analyze an influence of product and location diversifications toward purchasing decision,” a survey of small and middle businesses of snack and souvenir of bandung at jalan cihampelas,BandungThe study uses descriptive method with the result of sample test of 23- respondents and involves questionnaire as the data collection instrument. Data analysis and discussion concluded by trustworthiness level of 0,05 % for all variables onvolves product diversification (X1),location (X2) and customer decision (Y).After all the data testing by using of correlation test, dual regression and hypothesis test it is concluded that whole testd variable influence positively to the purchasing decision of customer into the small and middle businesses of snack and souvenir of Bandung at Jalan Cihampelas ,Bandung.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mik_0707700_table_of_content.pdf] Text
    s_mik_0707700_table_of_content.pdf
    Download (267kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_chapter1.pdf] Text
    s_mik_0707700_chapter1.pdf
    Download (764kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_chapter2.pdf] Text
    s_mik_0707700_chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (667kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_chapter3.pdf] Text
    s_mik_0707700_chapter3.pdf
    Download (611kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_chapter4.pdf] Text
    s_mik_0707700_chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (999kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_chapter5.pdf] Text
    s_mik_0707700_chapter5.pdf
    Download (264kB)
    [thumbnail of s_mik_0707700_bibliography.pdf] Text
    s_mik_0707700_bibliography.pdf
    Download (266kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Uncontrolled Keywords: Diversifikasi Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian
    Subjects: G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure
    H Social Sciences > H Social Sciences (General)
    H Social Sciences > HG Finance
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
    Depositing User: Zydan Naufal Musyaffa
    Date Deposited: 31 Jul 2023 06:17
    Last Modified: 31 Jul 2023 06:17
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/95736

    Actions (login required)

    View Item View Item