Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung

Aulia Putri Deliana, - (2022) Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Preferensi Konsumen merupakan rasa suka atau tidak suka seseorang terhadap suatu jenis
produk, tempat atau hal tertentu. Preferensi merupakan gambaran sikap sesorang dalam
melakukan pilihan pada dua hal yang berbeda atau lebih. Preferensi konsumen berhubungan erat
dengan keputusan pembelian suatu produk di suatu tempat. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk
mencari dimensi yang paling berpengaruh pada preferensi konsumen terhadap keputusan
pembelian di The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung. Teknik yang digunakan pada
penelitian ini menggunakan Uji validitas, Uji reliabilitas, Uji asumsi klasik, uji regresi linear
sederhana dengan Uji simultan yaitu Uji F dan Uji parsial yaitu Uji T dan menggunakan analisis
Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi dan menyimpulkan faktor yang berpengaruh
menggunakan analisis rata-rata hitung atau mean pada hasil responden. Data pada penelitian ini
diambil melalui hasil tanggapan responden atas pertanyaan pada kuisioner mengenai dimensi
yang digunakan pada variabel preferensi konsumen dan indikator keputusan pembelian. Pada
variabel preferensi konsumen menggunakan dimensi karakteristik produk dan karakteristik
lingkungan. Pada variabel keputusan pembelian menggunakan empat indikator yaitu prioritas
pembelian, kemudahan mendapat atau memperoleh, pertimbangan manfaat dan keyakinan dalam
membeli. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang diperoleh dari populasi
konsumen The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung dengan 100 Sampel konsumen yang
pernah berkunjung dan membeli produk di The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuisioner menggunaka google form secara
online dan lembar kuisioner secara offline. Hasil penelitian ini menghasilkan preferensi konsumen
pada dua dimensi yang diteliti diantaranya yaitu dimensi karakteristik produk dan karakteristik
lingkungan berpengaruh dan signfikan terhadap keputusan pembelian di The Soko Coffee Tea
Chocolate Dago Bandung.

Consumer Preferences is like or don’t like someone to something product
types, places or thing certain . Preferences is describing attitude someone to
choice two different things or more. Consumer Preferences closely relate with
decision of purchase something product in a place. Destination from this study is
to look for the most influential dimension on consumer preferences to purchase
decision at The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung. Techniques that used
in this research using validity test, reliability test, classic assumption test, simple
linear regression test with simultan test named F test and partial test named T test
and using analysis coefficient correlation and coefficient determination and
concluding influencing factors use arithmetic mean analysis or mean on result
respondents. Data on this research taken through results of response respondent
on questions on the questionnaire about dimensions used in variables preference
consumers and indicators decision purchase. On variable preference consumer
use two dimensions that is dimensions characteristic
product and characteristics environment. On decision purchase variable using
four indicators that is purchase priority, convenience get or acquire, consider
benefit and belief in buy. This study using descriptive method obtained
quantitative from population Consumers of The Soko Coffee Tea Chocolate Dago
Bandung with 100 samples of costumers who have visit and buy products at The
Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung. Data collection techniques are
carried out with spread questionnaire use google forms by online and sheet
questionnaire by offline. The result of research produce consumer preferences on
two dimensions studied dimensions characteristics
product and characteristics environment influential and significant to decision
purchase at The Soko Coffee Tea Chocolate Dago Bandung

	Text S_MIK_1803878_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_MIK_1803878_Chapter1.pdf Download (661kB)
	Text S_MIK_1803878_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (589kB)
	Text S_MIK_1803878_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_MIK_1803878_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MIK_1803878_Chapter5.pdf Download (296kB)
	Text S_MIK_1803878_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en
Uncontrolled Keywords:	Preferensi Konsumen dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Aulia Putri Deliana
Date Deposited:	29 Dec 2022 04:47
Last Modified:	29 Dec 2022 04:47
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/86398

Actions (login required)

View Item