GANGGUAN KOMUNIKASI DALAM IKLAN SHOPEE COD (Studi Kasus Gangguan Komunikasi dalam Iklan yang Dirasakan Pengguna Media Sosial Youtube pada Iklan Shopee COD)

    Rizal Restiana, - (2022) GANGGUAN KOMUNIKASI DALAM IKLAN SHOPEE COD (Studi Kasus Gangguan Komunikasi dalam Iklan yang Dirasakan Pengguna Media Sosial Youtube pada Iklan Shopee COD). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    ABSTRAK
    Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya belanja iklan digital di tengah pandemi
    termasuk iklan Shopee COD di kanal You Tube, meningkatnya belanja iklan digital berdampak
    terhadap munculnya berbagai gangguan komunikasi yang dirasakan pengguna You Tube, yang
    mengakibatkan tiap iklan tidak mencapai tujuan pengiklan. Penelitian ini membahas (1) bentuk
    gangguan komunikasi dalam iklan Shopee COD, 2) Dampak gangguan komunikasi dalam
    ranah kognitif, 3) Dampak gangguan komunikasi dalam ranah perilaku. Penulis berfokus
    kepada alasan di balik hadirnya gangguan komunikasi, dan dampak terhadap gangguan
    tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan pendekatan studi kasus. Dalam
    pengumpulan data, penelitian ini menggunakan Teknik wawancara, dan studi literatur.
    Informan penelitian ini merupakan pengguna You Tube yang merasakan adanya gangguan
    iklan Shopee COD yaitu; perempuan, dan pria di kalangan menengah ke atas, dan menengah
    ke bawah. Kelompok dalam usia 18-25, dan usia 25-30. Teknik analisis data dengan cara
    reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan melakukan validitas data. Hasil
    penelitian menunjukan bentuk gangguan komunikasi terdiri dari; informasi yang minim,
    eksekusi yang berlebihan, dan penempatan yang menganggu kesenangan. Dampak kognitif
    dari hal tersebut adalah adanya pengabaian terhadap iklan, perhatian yang minim, dan persepsi
    negatif terhadap iklan yang tayang, sedangkan, dampak perilaku dari gangguan komunikasi
    tersebut adalah adanya pengalihan aktivitas, penggunaan fitur berbayar tanpa iklan, dan adanya
    penggunaan fitur skip dalam menyembunyikan iklan

    ABSTRACT
    This research is motivated by increase the percentage of advertising investment assigned to
    online channel because pandemic, include Shopee COD advertising in You Tube. The increase
    investmen in digital advertising spending, impact on communication intrusiveness in perceived
    by audience in You Tube users, which result performance advertising not achieveing
    advertiser’s goals. This study investigate (1) the forms of communication intrusiveness in
    Shopee COD advertisements, 2) the impact of communication intrusiveness in the cognitive
    system, 3) the impact of communication disorders in the behavioral system. The author focuses
    on the reasons behind communication intrusiveness, and the impact on these intrusiveness.
    This study uses a qualitative method, with a case study approach. In collecting data, this study
    used interview techniques and literature studies. The informants of this research are You Tube
    users who feel that there is an interruption of Shopee COD advertisements, detail the
    informants is; women, and men in the upper middle class, and the lower middle class. Groups
    in the age of 18-25, and the age of 25-30. Data analysis techniques are data reduction, data
    presentation, conclusion drawing and data validity. The results showed that the forms of
    communication intrusiveness consisted of; less information, excessive execution, and
    placement that intrusive activiy of users. The cognitive effects of this are the neglect of
    advertisements, less attention, and negative perceptions of the impact of the advertisements
    displayed. The result of the behavioral impact of the communication intrusiveness is the
    avoidance with other activity, the use of paid features, and the use of the skip feature in for
    hiding any of advertisements in You Tube.

    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Title.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Title.pdf

    Download (3MB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Chapter1.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Chapter1.pdf

    Download (4MB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Chapter2.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (9MB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Chapter3.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Chapter3.pdf

    Download (4MB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Chapter4.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (13MB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Chapter5.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Chapter5.pdf

    Download (981kB)
    [thumbnail of S_IKOM_1506618_Appendix.pdf] Text
    S_IKOM_1506618_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (714kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu/
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID Sinta Dosen Pembimbing Suwatno 5991814 Ahmad Fahrul Muchtar Affandi 6682543
    Uncontrolled Keywords: Komunikasi Pemasaran, Gangguan Komunikasi, Periklanan, Iklan Digital.
    Subjects: H Social Sciences > HE Transportation and Communications
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
    Depositing User: Rizal Restiana
    Date Deposited: 02 Nov 2022 08:28
    Last Modified: 02 Nov 2022 08:28
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/85024

    Actions (login required)

    View Item View Item