Isnawan Noer Prayitno, - (2007) PENGARUH PROGRAM PROMOSI PENJUALAN HADIAH KEMENANGAN LANGSUNG (INSTANT WIN) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK KOPI BUBUK/INSTANT MEREK ABC : Survey pada Pengunjung yang Membeli Kopi Bubuk/Instan Merek ABC di Yogya Departemen Store Cabang Kepatihan Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_PEK_011566_Title.pdf Download (101kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Abstract.pdf Download (176kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Table_of_content.pdf Download (196kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Chapter1.pdf Download (576kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
|
Text
S_PEK_011566_Chapter3.pdf Download (761kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
|
Text
S_PEK_011566_Chapter5.pdf Download (133kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Bibliography.pdf Download (75kB) |
|
Text
S_PEK_011566_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB) |
Abstract
Persaingan terjadi diantara produk kopi bubuldinstan di mana mereka menetapkan strategi yang hampir sama sehingga keputusan pembelian konsumen dihadapkan pada berbagai pertimbangan. Pelaksanaan program promosi hadiah kemenangan langsung (rnstant win) dianggap sebagai salah satu faktor yang dianggap berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, diperlukan suatu penelitian yang komprehensif untuk memecahkan permasalahan tersebut, untuk sampai pada kesimpulan tentang adakah pengaruh antara pelaksanaan program promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kopi bubuklinstant merek ABC. Masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah bagaimana tanggapan konsumen tentang pelaksanaan program promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) yang dilakukan oleh PT. Santos Jaya Abadi, bagaimana gambaran keputusan yang diambil konsumen dalam melakukan pembelian dan seberapa besar pengaruh antara pelaksanaan progam promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) dengan proses keputusan pebelian konsumen pada produk kopi bubuldinstant merek ABC. Adapun objek yang diteliti adalah pengunjung yang membeli kopi bubuldinstan merek ABC di yogya departemen store cabang kepatihan bandung. Pengunjung yang dijadikan responden adalah mereka yang mernbeli produk kopi bubuklinstan ABC. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Ditinjau dari tujuan penelitian ini yaitu untuk membuktikan adanya pengaruh prog•am promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) terhadap keputusan pembelian konsumen, Sedangkan untuk mengetahui besarnya pengaruh program promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) terhadap keputusan pembelian konsumen digunakan perhitungan regresi linear sederhana yang di Bantu dengan software program SPSS 11,5. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan program prornosi hadiah kemenangan langsung (instant win) secara keseluruhan dinilai baik oleh konsumen. Pelaksanaan program promosi hadiah kemenangan langsung (instant win) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai R square yang hanya menunjukkan angka 0,725 yang berarti bahwa 72,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan dengan promosi hadiah kemenangan langsung. Sedangkan sisanya sebesar21,5% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor penyebab lainnya.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Ekonomi, Program Promosi, Keputusan Pembelian Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi |
| Depositing User: | Ayu Nur Fitriani |
| Date Deposited: | 15 Nov 2022 02:11 |
| Last Modified: | 15 Nov 2022 02:11 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/83673 |
Actions (login required)
 |
View Item |