KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL MUSLIM DALAM MEMBELI PRODUK KOSMETIK HALAL: ANALISIS FAKTOR LABEL HALAL DAN CELEBRITY ENDORSER DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Aliya Nabila Azzahra, - (2022) KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL MUSLIM DALAM MEMBELI PRODUK KOSMETIK HALAL: ANALISIS FAKTOR LABEL HALAL DAN CELEBRITY ENDORSER DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_EKI_1702875_Title.pdf
Download (464kB)
[img] Text
S_EKI_1702875_Chapter1.pdf
Download (96kB)
[img] Text
S_EKI_1702875_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (144kB)
[img] Text
S_EKI_1702875_Chapter3.pdf
Download (136kB)
[img] Text
S_EKI_1702875_chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (428kB)
[img]
Preview
 Text
S_EKI_1702875_Chapter5.pdf
Download (45kB) | Preview
[img] Text
S_EKI_1702875_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (4MB)
Official URL: Http://perpustakaan.upi.edu

Abstract

Tujuan penelitian ini menunjukan pengaruh nilai label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan religiositas sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menganalisis tanggapan kuisioner yang dibagikan kepada 228 responden dari seluruh Indonesia. Berdasarkan penelitian terdahulu, maka dibangun 4 hipotesis dan data yang terkumpul diolah menggunakan alat analisis jalur (Path Analysis) melalui aplikasi Smart PLS 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan religiositas sebagai variabel moderasi. Sedangkan variabel religiositas tidak memoderasi pengaruh label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal.. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa faktor religiositas belum cukup memperkuat pengaruh label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal.

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User: Aliya Nabila Azzahra
Date Deposited: 31 May 2022 07:48
Last Modified: 31 May 2022 07:48
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/72764

Actions (login required)

View Item View Item