PERBEDAAN MOTIF KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BARANG FASHION DITINJAU DARI LATAR BELAKANG KELAS SOSIAL EKONOMI ORANG TUA (Studi pada Mahasiswa Program S1 Semester IV di UPI)

Rulita Dwi Hanggari, - (2011) PERBEDAAN MOTIF KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BARANG FASHION DITINJAU DARI LATAR BELAKANG KELAS SOSIAL EKONOMI ORANG TUA (Studi pada Mahasiswa Program S1 Semester IV di UPI). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PSI__0705264_table_of_content.pdf Download (250kB)
	Text S_PSI__0705264_Chapter1.pdf Download (344kB)
	Text S_PSI__0705264_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (457kB)
	Text S_PSI__0705264_Chapter3.pdf Download (391kB)
	Text S_PSI__0705264_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (373kB)
	Text S_PSI__0705264_Chapter5.pdf Download (253kB)
	Text S_PSI__0705264_Bibliography.pdf Download (253kB)
	Text S_PSI__0705264_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (296kB)

Abstract

Penelitian ini didasarkan atas fenomena fashion yang semakin berkembang di kalangan remaja dan adanya pengaruh kelas sosial ekonomi dalam pembeliannya. Dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode komparasi kelas sosial ekonomi terhadap 266 mahasiswa program S1 semester IV tahun ajaran 2010/2011 di Universitas Pendidikan Indonesia, dengan hasil sebagai berikut: 1) secara umum motif konsumen berada pada kategori sedang; 2) motif kognitif yang lebih mendominasi adalah autonomy; 3) motif afektif yang lebih mendominasi adalah reinforcement; 4) kelas sosial ekonomi atas lebih didominasi motif kognitif; 5) kelas sosial ekonomi menengah lebih didominasi motif kognitif; 6) kelas sosial ekonomi bawah lebih didominasi motif kognitif; 7) tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada motif konsumen dalam pembelian barang fashion ditinjau dari latar belakang kelas sosial ekonomi orang tua. Hasil penelitian ini direkomendasikan bagi produsen barang fashion sebagai salah satu referensi dalam mempelajari karakteristik konsumen remaja berdasarkan kelas sosial ekonominya. Diharapkan untuk penelitian selanjutnya menggunakan sampel yang lebih besar dan bervariasi, serta dapat menggunakan pendekatan kualitatif untuk mendapatkan data yang lebih mendalam.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	motif, motif konsumen, afektif, kognitif, kelas sosial ekonomi
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman
Divisions:	Fakultas Ilmu Pendidikan > Program Studi Psikologi
Depositing User:	DAM STAF Editor
Date Deposited:	05 Aug 2021 02:04
Last Modified:	05 Aug 2021 02:04
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/63160

Actions (login required)

View Item