PENGARUH PREFERENSI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK LAPTOP LENOVO

Budiarto, Nurul Fatimah (2016) PENGARUH PREFERENSI MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK LAPTOP LENOVO. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text S_PEM_1204146_Title.pdf Download (203kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1204146_Abstract.pdf Download (196kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1204146_Table_of_content.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1204146_Chapter1.pdf Download (443kB) | Preview
	Text S_PEM_1204146_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (570kB)
Preview	Text S_PEM_1204146_Chapter3.pdf Download (551kB) | Preview
	Text S_PEM_1204146_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (749kB)
Preview	Text S_PEM_1204146_Chapter5.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1204146_Bibliography.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text S_PEM_1204146_Appendix.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi komputer di era modern ini memiliki kemajuan yang sangat pesat dari segi elektronik, desain, hingga fitur. Salah satu perkembangan pada industri komputer adalah dengan munculnya komputer portable atau lebih dikenal sebagai laptop. Lenovo merupakan salah satu merek laptop yang mengisi pasar Indonesia. Preferensi konsumen terhadap suatu merek menceriminkan tanggapan positif mereka terhadap suatu merek, hal itu membantu meningkatkan ekuitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai prefrensi merek dan ekuitas merek laptop Lenovo pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indoensia serta mengetahui seberapa besar pengaruh preferensi merek terhadap ekuitas merek laptop Lenovo. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif, Teknik pemilihan sampel adalah purposive sampling, dengan jumlah populasi yang tidak diketahui dengan pasti jumlahnya maka diperoleh sampel sebanyak 100 orang responden yang dihitung dengan menggunakan rumus Lemeshow. Responden merupakan mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia Kota Bandung. teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi merek berada dalam kategori sedang pada garis kontinum dengan jumlah 3.001 dan ekuitas merek berada dalam kategori tinggi pada garis kontinum dengan jumlah 6.854 dan berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi linier sederhana diketahui bahwa ekuitas merek laptop Lenovo dipengaruhi oleh preferensi merek sebesar 53,7%, sedangkan sisanya yaitu sebesar 46,3% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis. --- The development of computer technology in the modern era has progressed very rapidly in terms of electronics, design, up features. One of the developments in the computer industry is the emergence of portable computers, or better known as a laptop. Lenovo is one brand of laptop that fills the Indonesian market. Consumer preferences towards a brand menceriminkan their positive response to a brand, it helps improve brand equity. This study aims to describe the brand preference and brand equity on a Lenovo laptop Education University student premises as well as determine how much influence brand preference towards the brand equity Lenovo laptop. The method used is descriptive and verification, sample selection technique is purposive sampling, with a population that is not known with certainty the amount then obtained a sample of 100 respondents is calculated using the formula Lemeshow. Respondents are students of Indonesia University of Education in Bandung. The analysis technique used is simple regression analysis The results showed that the brand preferences in a category is on a continuum line with the number 3001 and brand equity are in the high category in the continuum line with the number 6854 and based on the calculation simple linear regression analysis known that the brand equity of Lenovo laptops are influenced by brand preference equal to 53, 7%, while the remaining 46.3% is influenced by factors or other variables not examined by the author.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil : S PEM BUD p-2016; Pembimbing : I. Hj. Ratih Hurriyati II. Ayu Krishna Yuliawati
Uncontrolled Keywords:	Merek, Preferensi, Ekuitas Merek, Brand , Preferences , Brand Equity .
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management Q Science > QA Mathematics > QA75 Electronic computers. Computer science T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Mr mhsinf 2017
Date Deposited:	28 Aug 2017 06:00
Last Modified:	28 Aug 2017 06:00
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/25217

Actions (login required)

View Item