Hakim, Azilmi Lukmanul (2016) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN HYDRO COCO DENGAN MENGGUNAKAN METODE EPIC MODEL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS: Survey Pada Konsumen Pelajar SMA di Kota Bandung Yang Mengikuti Kompetisi HydroCoco National Futsal Tournament. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Tingginya pertumbuhan industri air minum dalam kemasan kategori minuman
isotonik dalam 11 tahun terakhir ini berkembang dengan sangat pesat karena semakin
banyaknya kompetitor yang bersaing dengan menggunakan strategi komunikasi
pemasaran yaitu iklan yang efektif. HydroCoco sebagai salah satu produsen minuman
isotonik terkendala dengan semakin menurun nya nilai top brand index yang disebabkan
oleh rendahnya nilai brand awareness HydroCoco.
Efektivitas Iklan diukur menggunakan metode EPIC Model, didefinisikan melalui
indikator empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk
melakukan analisis terhadap nilai Efektivitas Iklan dari produk HydroCoco yang diukur
menggunakan metode tersebut dan gambaran nilai Brand Awareness dari produk
HydroCoco dan sejauh mana pengaruh Efektivitas iklan dalam meningkatkan Brand
Awareness. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif.
Teknik yang digunakan dalam pengambilan sample menggunakan teknik proporsi dari
Isaac dan Michael. Populasi penelitian merupakan pelajar sma yang tergabung dalam
ekstrakulikuler futsal dari 4 SMA di Kota Bandung yang mengikuti HydroCoco National
Futsal Championship yang berjumlah sebanyak 141 orang, dan dengan menggunakan
rumus Isaac dan Michael, diperoleh jumlah sampel sebanyak 104 orang. Teknik analisis
data yang digunakan adalah regresi linier sederhana.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Efektivitas Iklan dari HydroCoco
bereada pada kategori efektif, sedangkan tanggapan mengenai Brand Awareness berada
pada kategori tinggi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Efektivitas Iklan
berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness. Diketahui hasil pengujian
koefisien korelasi terdapat hubungan yang kuat antara variabel Efektivitas Iklan terhadap
Brand Awareness merek HydroCoco. Berdasarkan hasil dari perhitungan regresi linier
sederhana menunjukan bahwa besarnya pengaruh dari Efektivitas Iklan terhadap Brand
Awareness adalah sebesar 43,8% sedangkan sisanya sebesar 56,2% dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. --------- The growth of the beverage industry category isotonic in the last 11 years is
growing very rapidly, it happens such as the increasing number of competitors who
compete by using marketing communication strategy is an effective advertising.
HydroCoco as one isotonic beverage manufacturers are constrained by diminishing its
top brand value index caused by the low value of Brand Awareness.
Advertising effectiveness is measured using the EPIC Model, defined through
indicators of empathy, persuasion, impact and communication. This study aims to analyze
the value of the HydroCoco Advertising Effectiveness is measured using the method and
the describe of the value of the HydroCoco Brand Awareness and extent of the influence
of Advertising Effectiveness in increasing Brand Awareness. The method used in this
research is descriptive and verification. Techniques used in sampling technique
proportion of Isaac and Michael. The study population is high school students
incorporated in extracurricular futsal from four high schools in Bandung, which follows
the National Futsal Championship HydroCoco numbering as many as 141 people, and by
using the Isaac and Michael formula, obtained a total sample of 104 people. The data
analysis technique used is simple linear regression.
The Results from this study showed that the advertising effectiveness from
HydroCoco at the effective category, while the response of the Brand Awareness at the
high category. Results from this study showed that the Advertising Effectiveness
significantly influence Brand Awareness. Known correlation coefficient test results there
is a strong relationship between the variables. Based on the results of a simple linear
regression calculation shows that the influence of the Effectiveness of Advertising on
Brand Awareness is 43.8% while the remaining 56.2% is influenced by other factors not
examined by researchers.
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Title.pdf Download (232kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Abstract.pdf Download (216kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Table_of_Content.pdf Download (216kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Chapter1.pdf Download (446kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Chapter3.pdf Download (825kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Chapter2.pdf Download (915kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Chapter4.pdf Download (922kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Chapter5.pdf Download (149kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Bibliography.pdf Download (727kB) | Preview |
Preview |
Text
S_PEM_0901740_Appendix.pdf Download (247kB) | Preview |
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | S PEM HAK a.2016;Vanessa Gaffar, |
| Uncontrolled Keywords: | Efektivitas Iklan, Brand Awareness, Minuman Isotonik,Effectiveness of Advertising, Brand Awareness, Isotonic Beverages. |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan) |
| Depositing User: | Mr. Tri Agung |
| Date Deposited: | 18 Aug 2016 02:21 |
| Last Modified: | 18 Aug 2016 02:21 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/21524 |
Actions (login required)
 |
View Item |