ANALISIS REAKSI PASAR TERHADAP PENGGUNAAN SELEBRITAS KOREA SELATAN SEBAGAI DUTA MEREK DI INDONESIA

Moch. Zaenudin, - and Denny Andriana, - and Alfira Sofia, - (2025) ANALISIS REAKSI PASAR TERHADAP PENGGUNAAN SELEBRITAS KOREA SELATAN SEBAGAI DUTA MEREK DI INDONESIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kepopuleran selebritas Korea Selatan, banyak perusahaan di Indonesia yang menggunakan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek, dan saham merupakan instrumen investasi yang diminati oleh masyarakat di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan abnormal return dan trading volume activity sebelum dan sesudah penggunaan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek di Indonesia, baik pada perusahaan tempat terjadinya peristiwa maupun pada perusahaan kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model Studi Peristiwa. Panjang jendela peristiwa yang digunakan adalah 10 hari sebelum dan sesudah peristiwa. Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia dengan sampel yang terdiri dari dua jenis, yaitu sampel perusahaan tempat terjadinya peristiwa (SPP) yang berjumlah 9 perusahaan dan sampel perusahaan kompetitor (SPK) yang berjumlah 103 perusahaan. Data dianalisis dengan pengujian Paired-Samples T Test dan Wilcoxon Signed Ranks Test. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat perbedaan abnormal return sebelum dan sesudah penggunaan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek di Indonesia pada perusahaan tempat terjadinya peristiwa, tidak terdapat perbedaan trading volume activity sebelum dan sesudah penggunaan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek di Indonesia pada perusahaan tempat terjadinya peristiwa, tidak terdapat perbedaan abnormal return sebelum dan sesudah penggunaan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek di Indonesia pada perusahaan kompetitor, dan terdapat perbedaan trading volume activity sebelum dan sesudah penggunaan selebritas Korea Selatan sebagai duta merek di Indonesia pada perusahaan kompetitor.

This research is driven by the popularity of South Korean celebrities, as many companies in Indonesia use them as brand ambassadors, and stocks are a popular investment instrument in Indonesia. This study aims to examine whether there are differences in abnormal return and trading volume activity before and after the use of South Korean celebrities as brand ambassadors in Indonesia, both in the companies where the events occurred and in competitor companies. This research employs a quantitative approach using the Event Study model. The event window used is 10 days before and after the events. The population consists of companies listed on the Indonesia Stock Exchange, with a sample comprising two types: companies where the events occurred (SPP), totaling 9 companies, and competitor companies (SPK), totaling 103 companies. The data are analyzed using the Paired-Samples T-Test and Wilcoxon Signed Ranks Test. The results indicate that there is a difference in abnormal return before and after the use of South Korean celebrities as brand ambassadors in Indonesia in companies where the events occurred, there is no difference in trading volume activity before and after the use of South Korean celebrities as brand ambassadors in Indonesia in companies where the events occurred, there is no difference in abnormal return before and after the use of South Korean celebrities as brand ambassadors in Indonesia in competitor companies, and there is a difference in trading volume activity before and after the use of South Korean celebrities as brand ambassadors in Indonesia in competitor companies.

	Text S_PEA_2109097_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_PEA_2109097_Chapter1.pdf Download (319kB)
	Text S_PEA_2109097_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (420kB) | Request a copy
	Text S_PEA_2109097_Chapter3.pdf Download (410kB)
	Text S_PEA_2109097_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (458kB) | Request a copy
	Text S_PEA_2109097_Chapter5.pdf Download (75kB)
	Text S_PEA_2109097_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB) | Request a copy

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Denny Andriana: 5996554 Alfira Sofia: 259602
Uncontrolled Keywords:	Studi Peristiwa, abnormal return, trading volume activity, selebritas Korea Selatan, duta merek Event Study, abnormal return, trading volume activity, South Korean celebrity, brand ambassador
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi (non kependidikan)
Depositing User:	Moch. Zaenudin
Date Deposited:	29 Apr 2025 07:50
Last Modified:	29 Apr 2025 07:50
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/132619

Actions (login required)

View Item