A SEMIOTIC ANALYSIS: EMPOWERED WOMEN IN “MOTHER OF PERFUMERY” FIRST EDITION ADVERTISEMENT VIDEOS

Hanan Nasywa Putri Ramadania, - (2024) A SEMIOTIC ANALYSIS: EMPOWERED WOMEN IN “MOTHER OF PERFUMERY” FIRST EDITION ADVERTISEMENT VIDEOS. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penggambaran perempuan dalam media telah mengalami perubahan signifikan. Iklan, terutama dalam bentuk video, merupakan salah satu media yang berpengaruh dalam menyajikan representasi positif perempuan. Perempuan yang berdaya adalah mereka yang berpengalaman dan berpengetahuan cukup untuk membuat keputusan dalam hidupnya dan berpengaruh bagi masyarakat. Penelitian ini mengkaji representasi perempuan berdaya dalam video iklan "Mother of Perfumery" edisi pertama. Penelitian ini menggunakan teori semiotik yang dikemukakan oleh Roland Barthes (1957). Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan analisis konten, penelitian ini menganalisis tanda-tanda dan maknanya yang menunjukkan perempuan berdaya dalam tiga video iklan tersebut. Penelitian ini menyelidiki bagaimana video iklan tersebut menunjukkan perempuan yang berdaya dengan meneliti makna denotatif dan konotatif dari tanda-tanda yang digunakan. Temuan penelitian ini menemukan 19 tanda yang diidentifikasi dalam 6 elemen adegan yang menunjukkan perempuan yang berdaya. Tanda-tanda tersebut menyoroti pentingnya aspek nonverbal dalam mengatasi stereotip tradisional perempuan dan mengubahnya untuk lebih memberdayakan perempuan. Video iklan tersebut memberdayakan perempuan untuk percaya pada diri mereka sendiri sehingga orang juga percaya pada kemampuan perempuan untuk mempengaruhi masyarakat. Penelitian ini juga menemukan bahwa Tasya Farasya, sebagai pemilik dan model dalam video iklan ini, merupakan representasi perempuan berdaya karena ia mengejar karirnya sekaligus tetap mengurus keluarganya. Selain itu, penelitian ini memberikan wawasan di bidang semiotik tentang representasi perempuan berdaya dalam iklan. Penelitian ini mengkaji hubungan antara tanda, maknanya, dan stereotip budaya dalam masyarakat yang memberikan pemahaman lebih dalam tentang perempuan berdaya. The portrayal of women in the media has undergone a significant transformation. An advertisement, especially in the form of videos, is one of the influential media that present a positive representation of women. Empowered women are the ones who are experienced and knowledgeable enough to make life-determining decisions and be influential to society. This research explored the representation of empowered women in “Mother of Perfumery” first edition advertisement videos. The research employed a semiotic theory proposed by Roland Barthes (1957). Using a qualitative and content analysis approach, the research analyzed the signs and their meanings representing the empowered women in the three advertisement videos. The research investigated how the advertisement videos represent empowered women, examining the denotative and connotative meanings of the signs used. The findings have discovered 19 identified signs in the 6 scene elements representing empowered women. The signs highlight the significance of nonverbal aspects in challenging women’s traditional stereotypes and shifting them into women’s empowerment. The advertisement videos empower women to believe in themselves so that people also trust women’s abilities to influence society. The research also found that Tasya Farasya, as the owner and the model in the advertisement videos, is the representation of an empowered woman as she pursues her career as well as takes care of her family. Furthermore, this research offered insights into the semiotics field about the representation of empowered women in an advertisement. It explored the relationship between signs, meanings, and cultural stereotypes, providing a deeper understanding of empowered women.

	Text S_ING_2006093_Title.pdf Download (921kB)
	Text S_ING_2006093_Chapter1.pdf Download (349kB)
	Text S_ING_2006093_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (349kB)
	Text S_ING_2006093_Chapter3.pdf Download (353kB)
	Text S_ING_2006093_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (961kB)
	Text S_ING_2006093_Chapter5.pdf Download (349kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Dr. Budi Hermawan, S.Pd., M.PC.: 6728996
Uncontrolled Keywords:	Iklan, Perempuan Berdaya, Makna, Mother of Perfumery, tanda Advertisement, Empowered Women, Meaning, Mother of Perfumery, Sign
Subjects:	L Education > L Education (General) P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PE English P Language and Literature > PR English literature
Divisions:	Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Inggris > Program Studi Bahasa dan Sastra Inggris (nonpendidikan)
Depositing User:	Hanan Nasywa Putri Ramadania
Date Deposited:	03 Oct 2024 14:30
Last Modified:	03 Oct 2024 14:30
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/124777

Actions (login required)

View Item