ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAYBELLINE DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR

Nova Dwi Puspita, - (2024) ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAYBELLINE DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_EKI_2009995_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_EKI_2009995_Chapter 1.pdf Download (261kB)
	Text S_EKI_2009995_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (271kB)
	Text S_EKI_2009995_Chapter 3.pdf Download (293kB)
	Text S_EKI_2009995_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (512kB)
	Text S_EKI_2009995_Chapter 5.pdf Download (134kB)
	Text S_EKI_2009995_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (7MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tingkat kesadaran halal dalam keputusan pembelian kosmetik Maybelline, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediator. Penelitian ini menggunakan pendekatan kausalitas dan alat analisis Partial Least Square Equation Modelling (PLS-SEM). Subjek penelitian adalah generasi Y dan Z di Kota Bandung yang pernah membeli produk kosmetik Maybelline, dengan total sampel sebanyak 180 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan. Pada variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan. Implikasi penelitian ini menegaskan bahwa kesadaran halal melalui kepercayaan memaikan peran kunci dalam keputusan pembelian kosmetik Maybelline. The purpose of this study is to analyze the level of halal awareness in purchasing decisions for Maybelline cosmetics, with consumer trust as a mediating variable. This research employs a causality approach and the Partial Least Square Equation Modeling (PLS-SEM) analysis tool. The subjects of the study are Generation Y and Z in Bandung City who have previously purchased Maybelline cosmetic products, with a total sample of 180 respondents. The results of the study indicate that halal awareness has a positive and significant effect on trust. Trust has a positive and significant effect on purchasing decisions. Halal awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. Halal awareness positively and significantly influences purchasing decisions when mediated by trust. The implications of this study confirm that halal awareness, through trust, plays a key role in the purchasing decisions of Maybelline cosmetics.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID Sinta Dosen Pembimbing: Hilda Monoarfa: 6150134 Rumaisah Azizah Al Adawiyah: 6722046
Uncontrolled Keywords:	Analisis Pengaruh Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline dengan Kepercayaan sebagai Variabel Mediator Analysis The Effect of Halal Awareness on Purchasing Decisions for Maybelline Cosmetics with Trust as a Mediator Variable
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Nova Dwi Puspita
Date Deposited:	17 Sep 2024 08:15
Last Modified:	17 Sep 2024 08:15
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/124721

Actions (login required)

View Item