PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM JENANG MAOS DI KABUPATEN CILACAP

Muhammad Firman Syahroni, - (2024) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM JENANG MAOS DI KABUPATEN CILACAP. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_1903443_Title.pdf Download (300kB)
	Text S_KWU_1903443_Chapter1.pdf Download (294kB)
	Text S_KWU_1903443_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (690kB)
	Text S_KWU_1903443_Chapter3.pdf Download (669kB)
	Text S_KWU_1903443_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (789kB)
	Text S_KWU_1903443_Chapter5.pdf Download (136kB)
	Text S_KWU_1903443_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran bauran pemasaran dan keputusan pembelian pada UMKM Jenang Maos, serta untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Jenang Maos. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 90 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan menyebarkan kuesioner yang selanjutnya data diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskrpitif, uji asumsi klasik, uji regresi sederhana, uji t dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada UMKM Jenang Maos sebesar 72,6%. Penelitian ini dapat menjadi lebih penting sebagai kontribusi terhadap UMKM khususnya pada UMKM Jenang Maos ini dan diharapkan menjadi informasi tambahan bagi Dinas Koperasi dan UMKM Kota Cilacap agar dapat membimbing para pelaku UMKM. Hal tersebut akan berdampak bagi perekonomian di Kota Cilacap. Penelitian ini dapat bermanfaat sebagai bahan untuk mengembangkan teori pemasaran dan dapat dijadikan literatur untuk menambah wawasan dan informasi terkait bauran pemasaran dan keputusan pembelian. The purpose of this research is to determine the description of the marketing mix and purchasing decisions at Jenang Maos MSMEs, as well as to determine the influence of the marketing mix on purchasing decisions at Jenang Maos MSMEs. The research method used in this research is a quantitative research method with a descriptive and verification approach with a sample size of 90 respondents. The data collection techniques used were observation, interviews and distributing questionnaires, then the data was processed using SPSS version 23 software. The data analysis techniques used were descriptive statistics, classical assumption tests, simple regression tests, t tests and coefficient of determination tests. The results of this research show that the marketing mix has a positive effect on purchasing decisions at Jenang Maos MSMEs by 72.6%. This research can be more important as a contribution to MSMEs, especially to Jenang Maos MSMEs and is expected to provide additional information for the Cilacap City Cooperatives and MSMEs Department so that it can guide MSME actors. This will have an impact on the economy in Cilacap City. This research can be useful as material for developing marketing theory and can be used as literature to increase insight and information regarding the marketing mix and purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Arief Budiman: 5992927 Ismail Yusuf: 6146933
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, UMKM, MSME, Purchase Decision, Marketing Mix
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Muhammad Firman Syahroni
Date Deposited:	03 Jun 2024 03:00
Last Modified:	03 Jun 2024 03:00
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/117918

Actions (login required)

View Item