ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI PESAN SINGKAT PADA SMARTPHONE

AGUSTINA, AAN (2014) ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI PESAN SINGKAT PADA SMARTPHONE. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Title.pdf

Download (149kB) | Preview
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Abstract.pdf

Download (358kB) | Preview
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Table_of_content.pdf

Download (271kB) | Preview
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Chapter1.pdf

Download (379kB) | Preview
[img] Text
T_MMB_1102621_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (796kB)
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Chapter3.pdf

Download (524kB) | Preview
[img] Text
T_MMB_1102621_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (623kB)
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Chapter5.pdf

Download (201kB) | Preview
[img]
Preview
Text
T_MMB_1102621_Bibliography.pdf

Download (313kB) | Preview
[img] Text
T_MMB_1102621_Appendix1.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (308kB)
[img] Text
T_MMB_1102621_Appendix2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (423kB)
[img] Text
T_MMB_1102621_Appendix3.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (373kB)
[img] Text
T_MMB_1102621_Appendix4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (321kB)
[img] Text
T_MMB_1102621_Appendix5.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (342kB)
Official URL: http://repository.upi.edu

Abstract

Penggunaan Smartphone dan aplikasinya saat ini sudah menjadi bagian hidup masyarakat Indonesia. Salah satu aplikasi smartphone yang paling banyak digunakan yaitu aplikasi pesan singkat atau mobile messenger. Promosi yang digunakan dalam mengenalkan produk pesan singkat ini salah satunya yaitu dengan menayangkan iklan di televisi dengan menggunakan celebrity endorser. Secara spesifik tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) Bagaimana gambaran Celebrity Endorser pengguna mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (2) Bagaimana gambaran faktor psikologis pengguna mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (3) Bagaimana gambaran keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (4) Bagaimana Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (5) Bagaimana Faktor Psikologis berpengaruh terhadap keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani. Objek dari penelitian ini adalah warga kecamatan Antapani, metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang dipergunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi sebanyak 69009 orang diambil sampel penelitian sebanyak 133 orang. Analisis pengolahan data menggunakan metode regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS 21.0 for windows. . Hasil penghitungan menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser dan faktor psikologis memiliki pengaruh terhadap keputusan penggunaan aplikasi pesan singkat pada smartphone di kecamatan Antapani. Sedangkan secara parsial, variabel faktor psikologis mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan penggunaan aplikasi pesan singkat pada smartphone di kecamatan Antapani.

Item Type: Skripsi Tesis Atau Disertasi (S2)
Additional Information: TMMB AGU a-2014
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci : Celebrity Endorser, Faktor psikologis, Keputusan Penggunaan
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Sekolah Pasca Sarjana > Magister Manajemen Bisnis
Depositing User: DAM staf
Date Deposited: 24 Sep 2014 02:49
Last Modified: 24 Sep 2014 02:49
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/11249

Actions (login required)

View Item View Item