AGUSTINA, AAN (2014) ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI PESAN SINGKAT PADA SMARTPHONE. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Penggunaan Smartphone dan aplikasinya saat ini sudah menjadi bagian hidup masyarakat Indonesia. Salah satu aplikasi smartphone yang paling banyak digunakan yaitu aplikasi pesan singkat atau mobile messenger. Promosi yang digunakan dalam mengenalkan produk pesan singkat ini salah satunya yaitu dengan menayangkan iklan di televisi dengan menggunakan celebrity endorser. Secara spesifik tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) Bagaimana gambaran Celebrity Endorser pengguna mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (2) Bagaimana gambaran faktor psikologis pengguna mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (3) Bagaimana gambaran keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (4) Bagaimana Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani (5) Bagaimana Faktor Psikologis berpengaruh terhadap keputusan penggunaan mobile messenger Line di Kecamatan Antapani.
Objek dari penelitian ini adalah warga kecamatan Antapani, metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang dipergunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi sebanyak 69009 orang diambil sampel penelitian sebanyak 133 orang. Analisis pengolahan data menggunakan metode regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS 21.0 for windows.
.
Hasil penghitungan menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser dan faktor psikologis memiliki pengaruh terhadap keputusan penggunaan aplikasi pesan singkat pada smartphone di kecamatan Antapani. Sedangkan secara parsial, variabel faktor psikologis mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan penggunaan aplikasi pesan singkat pada smartphone di kecamatan Antapani.
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Title.pdf Download (149kB) | Preview |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Abstract.pdf Download (358kB) | Preview |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Table_of_content.pdf Download (271kB) | Preview |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Chapter1.pdf Download (379kB) | Preview |
![[thumbnail of T_MMB_1102621_Chapter2.pdf]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png "T_MMB_1102621_Chapter2.pdf") |
Text
T_MMB_1102621_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (796kB) |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Chapter3.pdf Download (524kB) | Preview |
|
Text
T_MMB_1102621_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (623kB) |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Chapter5.pdf Download (201kB) | Preview |
Preview |
Text
T_MMB_1102621_Bibliography.pdf Download (313kB) | Preview |
|
Text
T_MMB_1102621_Appendix1.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (308kB) |
|
Text
T_MMB_1102621_Appendix2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (423kB) |
|
Text
T_MMB_1102621_Appendix3.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (373kB) |
|
Text
T_MMB_1102621_Appendix4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (321kB) |
|
Text
T_MMB_1102621_Appendix5.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (342kB) |
| Item Type: | Thesis (S2) |
|---|---|
| Additional Information: | TMMB AGU a-2014 |
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci : Celebrity Endorser, Faktor psikologis, Keputusan Penggunaan |
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Sekolah Pasca Sarjana > Magister Manajemen Bisnis |
| Depositing User: | DAM staf |
| Date Deposited: | 24 Sep 2014 02:49 |
| Last Modified: | 24 Sep 2014 02:49 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/11249 |
Actions (login required)
 |
View Item |