PENGARUH KINERJA LINE EXTENSIONS TERHADAP BRAND EQUITY

Al Fitriyah, Maryam (2013) PENGARUH KINERJA LINE EXTENSIONS TERHADAP BRAND EQUITY. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text S_MBS_0906297_Title.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0906297_Abstract.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0906297_Table_of_content.pdf Download (333kB) | Preview
	Text S_MBS_0906297_Chapter1.rtf Download (18MB)
	Text S_MBS_0906297_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (512kB)
Preview	Text S_MBS_0906297_Chapter3.pdf Download (655kB) | Preview
	Text S_MBS_0906297_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
Preview	Text S_MBS_0906297_Chapter5.pdf Download (187kB) | Preview
Preview	Text S_MBS_0906297_Bibliography.pdf Download (259kB) | Preview
	Text S_MBS_0906297_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Kinerja industri minuman ringan sari buah telah mengalami pertumbuhan seiring dengan pertumbuhan ekonomi Indonesia, terlihat dari munculnya merek-merek baru baik dari dalam negeri maupun luar negeri. Persaingan merek di industri minuman ringan sari buah menuntut setiap pelaku industri untuk kreatif dan inovatif dalam memberikan produk kepada konsumen, demi mempertahankan merek di pasar untuk menjaga persepsi pelanggan terhadap merek tetap positif, sehingga brand equity pada merek terkait tetap tinggi. Merek NutriSari pada kategori RTD merupakan merek dengan brand equity yang rendah dibandingkan merek-merek lainnya di kategori yang sama maka perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan brand equity dengan memberikan produk yang inovatif melalui kinerja line extension. Penelitian ini bertujuan untuk 1) memperoleh gambaran mengenai kinerja line extension 2) memperoleh gambaran mengenai brand equity 3) memperoleh temuan mengenai seberapa besar pengaruh kinerja line extension terhadap brand equity NutriSari RTD. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen NutriSari RTD di minimarket Indomaret Kec. Sukasari Kota Bandung. Variabel independen yaitu line extension dan brand equity sebagai variabel dependen dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif dan metode yang digunakan explanatory survey. Hasil menunjukan kinerja line extension berpengaruh positif terhadap brand equity dengan rasa merupakan faktor terbesar dalam mempengaruhi brand equity dan yang dipengaruhi paling besar terjadi pada brand association.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	SMBS ALF p-2013
Uncontrolled Keywords:	Line Extension, Brand Equity
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	DAM staf
Date Deposited:	24 Sep 2014 02:44
Last Modified:	24 Sep 2014 02:44
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/11107

Actions (login required)

View Item