Malik Fajar Ardiansyah, - (2023) PENGARUH HARGA, PERCEIVED VALUE, PROMOSI DAN RELIGIOSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA BIRO PERJALANAN UMRAH DI DKI JAKARTA DENGAN CELEBRITY ENDORSER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_IEKI_1905266_Title.pdf Download (681kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Chapter 1.pdf Download (240kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (390kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Chapter 3.pdf Download (384kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (692kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Chapter 5.pdf Download (56kB) |
|
Text
S_IEKI_1905266_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (598kB) |
Abstract
Fenomena meningkatnya jumlah muslim kelas menengah sangat berpotensi bagi industri umrah di Indonesia. Karena kini umrah bukan hanya sekadar ibadah, melainkan menjadi sarana eksistensi dan validasi masyarakat. Sayangnya peluang ini seringkali dimanfaatkan oleh pihak tidak bertanggung jawab untuk melakukan penipuan ataupun penggelapan dana umrah. Meskipun banyak terdapat kasus penipuan dan penggelapan dana umrah, antusiasme masyarakat dalam melaksanakan ibadah umrah tetap tinggi setiap tahunnya. Hal ini dikhawatirkan akan semakin menambah jumlah korban dan merusak citra agen biro perjalanan umrah yang amanah. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh harga, perceived value, promosi, dan religiositas terhadap keputusan pembelian jasa biro perjalanan umrah dengan mediasi celebrity endorser. Metode penelitian yang digunakan adalah kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Alat analisis yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Subjek dari penelitian ini adalah jemaah umrah yang telah melaksanakan umrah melalui biro perjalanan di wilayah DKI Jakarta dengan jumlah sampel sebanyak 242 responden. Metode sampling yang digunakan ialah non-probability sampling dengan jenis sampel purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tingkat harga dan perceived value tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian jasa biro perjalanan umrah. Sedangkan promosi, religiositas dan celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian jasa biro perjalanan umrah. Selanjutnya celebrity endorser tidak dapat memediasi harga, perceived value dan religiositas terhadap keputusan pembelian jasa biro perjalanan umrah, akan tetapi celebrity endorser dapat memediasi promosi terhadap keputusan pembelian jasa biro perjalanan umrah. Dengan demikian, tingkat celebrity endorser dan tingkat promosi yang dilakukan biro perjalanan umrah dan tingkatan religiositas seseorang dapat mendorong seseorang melakukan pembelian jasa biro perjalanan umrah.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | ID SINTA Dosen Pembimbing: Juliana: 6649754 Firmansyah: 5995005 |
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Perceived Value, Promosi, Religiositas, Keputusan Pembelian Jasa Biro Perjalanan Umrah |
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam |
| Depositing User: | Malik Fajar Ardiansyah |
| Date Deposited: | 08 Jan 2024 08:42 |
| Last Modified: | 08 Jan 2024 08:42 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/102579 |
Actions (login required)
 |
View Item |