PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA RESTORAN GUDEG BANDA)

Suci Puspita Setiati, - (2010) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA RESTORAN GUDEG BANDA). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Masalah dalam penelitian adalah penurunan jumlah keputusan pembelian konsumen yang diasumsikan karena penetapan harga dan kualitas produk yang kurang sesuai. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Kotler (2003 : 203) mengenai keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh Produk, Harga, Saluran Distribusi dan promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen dan secara simultan pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada Restoran Gudeg Banda). Pada penelitian ini terdapat tiga variabel yaitu harga, kualitas produk dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, sampel dipilih dengan menggunakan accidental random sampling sebanyak 100 konsumen Restoran Gudeg Banda. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey explanatory. Teknik pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian yaitu observasi, angket dan studi kepustakaan. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 81,7% dengan derajat kebebasan 10% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Dari hasil penelitian tersebut maka diperlukan penetapan harga yang sesuai dan kualitas produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen sehingga akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Restoran Gudeg Banda.

	Text s_mik_0608117_table_of_content.pdf Download (253kB)
	Text s_mik_0608117_chapter1.pdf Download (266kB)
	Text s_mik_0608117_chapter3.pdf Download (303kB)
	Text s_mik_0608117_chapter5.pdf Download (250kB)
	Text s_mik_0608117_bibliography.pdf Download (243kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA DOSEN PEMBIMBING Soma Somantri : NIDN- Ani Pirayani : NIDN-
Uncontrolled Keywords:	PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK , RESTORAN GUDEG
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Oktri Laily Kirana Behesty
Date Deposited:	25 Jul 2023 07:39
Last Modified:	25 Jul 2023 07:39
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/94748

Actions (login required)

View Item