PENGARUH BAURAN PROMOSI (PROMOTION MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TEH WALINI PTPN VIII di KOTA BANDUNG :Studi pada para pengunjung toko swalayan di Kota Bandung

    Vicka GUSTIRANI,, - (2011) PENGARUH BAURAN PROMOSI (PROMOTION MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TEH WALINI PTPN VIII di KOTA BANDUNG :Studi pada para pengunjung toko swalayan di Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Walini.

    Pada penelitian ini terdapat enam variabel yaitu, advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), public relation (hubungan masyarakat), personal selling (penjualan pribadi), dan direct market (pemasaran langsung) dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan deskriptif dan verifikatif. Penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu systematic random sampling. Sampel pada penelitian ini adalah 100 pengunjung toko swalayan di kota Bandung. Analisis data dalam penelitian ini regresi linear berganda. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu: kuesioner dan wawancara.

    Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi bauran promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 67,90%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh factor-faktor yang tidak diteliti.

    Untuk itu perlu diadakannya peningkatan usaha penggunaan alat promosi secara tepat dalam peningkatan pengetahuan konsumen akan produk agar konsumen mengetahui produk sebelum memutuskan untuk membeli produk.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mik_060937_table_of_content.pdf] Text
    s_mik_060937_table_of_content.pdf
    Download (250kB)
    [thumbnail of s_mik_060937_chapter1.pdf] Text
    s_mik_060937_chapter1.pdf
    Download (272kB)
    [thumbnail of s_mik_060937_chapter3.pdf] Text
    s_mik_060937_chapter3.pdf
    Download (340kB)
    [thumbnail of s_mik_060937_chapter5.pdf] Text
    s_mik_060937_chapter5.pdf
    Download (248kB)
    [thumbnail of s_mik_060937_bibliography.pdf] Text
    s_mik_060937_bibliography.pdf
    Download (241kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA DOSEN PEMBIMBING Dian H. Utama : NIDN- Neti Budiwati : NIDN-0021026301
    Uncontrolled Keywords: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian.
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
    Depositing User: Oktri Laily Kirana Behesty
    Date Deposited: 16 Nov 2023 09:46
    Last Modified: 16 Nov 2023 09:46
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/95526

    Actions (login required)

    View Item View Item