PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PESAWAT TELEVISI MEREK SHARP

Rudy Indrawan, - (2009) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PESAWAT TELEVISI MEREK SHARP. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Persaingan yang ketat dalam dunia bisnis terjadi pada industri elektronik yaitu pesawat televisi,
dimana persaingan dalam bisnis ini cukup tinggi. Hal ini dapat dilihat dari semakin banyaknya
produk pesawat televisi yang ditawarkan. Masuknya produk elektronik asal Korea seperti
Samsung, LG, dan Daewoo semakin memperketat persaingan industri pesawat televisi di
Indonesia.
Kondisi tersebut telah memicu produsen TV Sharp untuk melakukan serangkaian program
pemasaran yang efektif agar dapat mempengaruhi dan mendorong keputusan pembelian pesawat
televisi Sharp. Salah satu upaya Sharp untuk menghadapi persaingan tersebut adalah dengan
melaksanakan program atribut produk yaitu pengembangan suatu produk atau jasa yang
melibatkan penentuan manfaat yang akan diberikan perusahaan kepada konsumen.
Berdasarkan uraian diatas, maka diadakan penelitian pengaruh atribut produk terhadap
keputusan pembelian produk pesawat televisi Sharp.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap atribut produk
pesawat televisi Sharp, untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap keputusan pembelian
produk pesawat televisi Sharp dan mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap
keputusan pembelian pesawat televisi Sharp. Manfaat penelitian ini untuk kepentingan akademis
yaitu sebagai pengembangan ilmu manajemen khususnya ilmu manajemen pemasaran dan
kepentingan praktis yaitu diharapkan memberikan masukan pada perusahaan TV Sharp,
khususnya pada manajer pemasaran dalam mengelola program strategi pemasaran melalui atribut
produk.
ABSTRAK
Pqpµlasi dalam penelitian ini adalah pengguna TV Sharp di Komplek Dimensi Kabupaten
Bandung dengan ukuran sampel minimal berjumlah 123 orang. Metode yang digunakan adalah
metode explanatory survey dengan jenis penelitian adalah deskriptif dan verifikatif Data yang
digunakan adalah data primer dan sekunder yang dikumpulkan melalui observasi wawancara,
angket, dan studi kepustakaan. Untuk mengukur besamya pengaruh kedua variabel tersebut
digunakan analisis regresi sederhana melalui bantuan program SPSS 12 for Windows.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis maka dapat disimpulkan bahwa atribut produk mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pesawat televisi Sharp. Artinya semakin
baik atribut produk yang dilakukan maka semakin tinggi pula tingkat keputusan pembelian
konsumen

	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Title.pdf Download (397kB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Chapter1.pdf Download (420kB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Chapter3.pdf Download (680kB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Chapter5.pdf Download (77kB)
	Text FPIPS_S_MBS_033110_Rudy Indrawan_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	atribut produk, keputusan pembelian, televisi
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Keyza Narayia Atila
Date Deposited:	23 Dec 2022 09:20
Last Modified:	23 Dec 2022 09:20
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/85255

Actions (login required)

View Item