PENGARUH PERCEIVED QUALITY DARl BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN BUKRIM :Survei Pada Konsumen Deterjen Bukrim Giant Supermarket, Griya Setyabudhi dan Isola Swalayan Di Bandung

Penty Nurasri, - (2008) PENGARUH PERCEIVED QUALITY DARl BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN BUKRIM :Survei Pada Konsumen Deterjen Bukrim Giant Supermarket, Griya Setyabudhi dan Isola Swalayan Di Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pertumbuhan ekonomi dalam era globalisasi menuntut setiap perusahaan baik
yang bergerak dalam bidaiig industryasa mairipu befsaing dengan perusahaan
lainnya. Persaingan pada dunia bisnis terjadi pada berbagai sektor baik industri
jasa dan non jasa. Salah satunya adalah industri toiletries dimana persaingan
dalam bisnis yang satu ini cukup tinggi. Hal ini da*pat dillhat dari semakin
maraknya industri-industri yang hieniasarkan produk kebutuhan rumah tangga.
Salah satunya adalah industri toiletries deterjen. Pasar produk deterjen ini
berkembang menjadi satu dari sekian bariyak sektor bisnis yang paling
menguntungkan di Indonesia.
Berdasarkan hal tersebut stfdah sdatriya bagi perusahaan deterjen, terutama
deterjen Bukrim melaksahakan strafegi nleningkatkan perceived quality (persepsi
kualitas merek) adalah persepsi peianggan terhadap kualitas suatu merek produk.
Perceived quality ini Akan hiemberituk persepsi kualitas dari suatu produk di mata
pelanggan. Persepsi terhadap kualitas keseluruhan dari suatu produk atau jasa
dapat menentukan ni&i dari produk atau jasa tersebut dan berpengaruh secara
langsung keptoda kepuliisan pembeHaii konsumen terhadap merek.
Berdasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh
perceived quality terhadap keputusan pemDelian jwoduk deterjen Bukriiri.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran perc&ived quality
deterjen Bukritn, litituk mengetahui gambaran keputUsan pemoeliah deterjen
Bukrini dah mengetahui seberapa besar pengaruh perceived quality terhadap
keputUsan pembelian deterjen Bukrim. Manfaat penelitian ini untuk kepentingan
akademls yaltu sebagai pengembang ilmu manajemen khususnya manajemen
pemasdrdn dan kepentingan praktis yaitu diharapkan memberikan masukan bagi
industri toiletriesjenis deterjen khususnya deterjen Bukrim.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Griya
Setiabudi, Giant Supermarket dan Isola Swalayan di kota Bandung. Metode yang
digunakan adalah explanatory survei dengan jenis penelitian adalah deskriptifdan
veriflkatif Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang
dikumpulkan melaluiobservasi, wawancara, angket, dan studi kepustakaan. Untuk
mengukur besarnya pengaruh kedua variabel tersebut digunakan Teknik Analisis
Jalur (Path Analysis).
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, perceived quality mempunyai pengaruh
yang signiflkan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengujian
tersebut maka disimpulkan bahwa secara keseluruhan nilai perhitungan yang
diperoleh melalui analisis jalur
lebih besar dibandingkan dengan nilai yang
terdapat padatabel. Artuiya secarakeseluruhan terdapat
pengaruh yang signiflkan
antara perceivedqualitydari brand equity terhadap keputusan pembelian.

	Text S_PET_030080_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_PET_030080_Chapter1.pdf Download (731kB)
	Text S_PET_030080_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_030080_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_PET_030080_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_030080_Chapter5.pdf Download (258kB)
	Text S_PET_030080_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	perceived quality ,brand equity ,pembelian deterjen bukrim
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Kayla Nathanie Priscilla Setiawan
Date Deposited:	16 Jan 2023 07:12
Last Modified:	16 Jan 2023 07:12
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/83699

Actions (login required)

View Item